Allianz Parque começa a virar Nubank Parque; Entenda

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·8. Mai 2026

Allianz Parque começa a virar Nubank Parque; Entenda

O estádio do Palmeiras já passa pelas primeiras mudanças visuais para adotar o nome Nubank Parque. A troca ocorre de forma gradual depois do anúncio oficial do novo acordo de naming rights entre WTorre e Nubank.

A transição visual do antigo Allianz Parque para Nubank Parque já começou.
As primeiras alterações aparecem em áreas internas de publicidade e comunicação visual.
A mudança definitiva da identidade visual deve acontecer em julho.
O nome Allianz Parque ainda aparece na agenda oficial de jogos do Palmeiras em maio.
O novo acordo de naming rights tem previsão de validade até 2044.

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Estádio do Palmeiras inicia transição visual para o nome Nubank Parque

O estádio do Palmeiras começou a passar pelas primeiras alterações de identidade visual para adotar o nome Nubank Parque. A mudança foi iniciada nos últimos dias, depois do anúncio oficial do acordo de naming rights entre a WTorre, responsável pela gestão da arena, e o banco digital.

As trocas ainda ocorrem de maneira gradual. Placas e espaços internos que exibiam a marca Allianz já passam por substituição, principalmente em áreas de publicidade e comunicação visual. A implementação completa, porém, está prevista apenas para julho, quando o calendário do futebol brasileiro será retomado depois da pausa para a Copa do Mundo.

Nubank Parque começa a substituir marca Allianz

A mudança encerra um ciclo iniciado em 2014, ano da reinauguração da arena palmeirense. Desde então, o estádio carregava o nome Allianz Parque, fruto de contrato de naming rights firmado pela seguradora alemã.

Mesmo com a transição em andamento, a troca ainda não aparece de forma total na rotina do clube. A agenda oficial de jogos do Palmeiras em maio segue utilizando o nome Allianz Parque, sinal de que o processo será feito por etapas até a adoção definitiva da nova identidade.

O novo nome foi escolhido após votação popular entre torcedores e clientes da marca. Nubank Parque recebeu 47,5% dos votos e superou as opções Nubank Arena e Parque Nubank.

Novo contrato vai até 2044

As conversas entre WTorre e Nubank começaram no ano passado, depois da definição da rescisão com a Allianz. O novo acordo pelos naming rights do estádio tem previsão de render cerca de US$ 10 milhões por ano, aproximadamente R$ 51 milhões por temporada, até 2044.

A WTorre seguirá responsável pela gestão da arena até esse período. A partir de 2045, a operação do estádio passará integralmente ao Palmeiras.

O contrato anterior com a Allianz havia sido fechado por 20 anos, inicialmente avaliado em R$ 300 milhões, com pagamentos anuais de cerca de R$ 15 milhões. Com correções inflacionárias, o valor estava próximo de R$ 25 milhões por temporada, mas já era visto como abaixo do mercado.

Mudança visual marca nova fase da arena

A adoção do nome Nubank Parque representa uma nova etapa comercial para o estádio palmeirense. Além da troca de marca, a transição mexe com a identidade pública de uma arena diretamente associada ao período recente de conquistas do Palmeiras.

O processo será gradual nas próximas semanas. Enquanto a comunicação oficial ainda preserva o nome antigo em alguns materiais, a nova marca começa a ocupar espaços internos até a mudança completa prevista para julho.

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