Liverpools Kommerzgeschäft sichert trotz Ligaform finanzielle Vormacht | OneFootball

Es war eine enorm umkämpfte Premier-League-Saison, in der die späteren Sieger am Ende höchstens 85 Punkte sammeln konnten. Liverpool hatte enorm zu kämpfen – mit einem Zustrom neuer Spieler und einem Tsunami an Verletzungen. Trotzdem dürfte ein Platz in der UEFA Champions League noch immer erreicht werden.

Stand Mai 2025 ist Liverpool mit 4,2 Mrd. Pfund der viertwertvollste Fußballklub der Welt. Da ein so großer Teil davon eher vom kommerziellen Bereich als von erfolgsabhängigen Einnahmen angetrieben wird, kann der LFC für einen neuen Angriff auf den Titel in der Saison 2026/27 mit gut gefüllten Kassen rechnen.

Der starke und subtile Ansatz

Liverpool ist bei seinen kommerziellen Entscheidungen besonders wählerisch vorgegangen und hat viele Möglichkeiten ungenutzt gelassen. Wer zum Beispiel online Slots spielt, wird bemerken, dass es mehrere offiziell gebrandete Spiele gibt, aber nicht viele Sportteams sind auf diesen Zug aufgesprungen. In den USA, wo Sportmarketing eine ausgefeilte Wissenschaft ist, sind Teams im iGaming längst sehr aktiv.

Natürlich ist iGaming dort noch ein recht neues Phänomen, während es hier seit Jahrzehnten verfügbar und hart umkämpft ist. Deshalb bietet der stärker etablierte Markt ungewöhnlichere Verbindungen, etwa mit dem exklusiven Spiel Fortune Hotel oder den Who Wants to Be a Millionaire Megaways-Spielen.

Das ist ein offener Bereich mit viel Potenzial, den der britische Sport bislang noch nicht ausgeschöpft hat. Ebenso gewinnen virtuelle Stadiontouren langsam an Fahrt. Manchester City bietet bereits ein ausgefeiltes virtuelles Etihad-interaktives Fan-Erlebnis an. Anfield, ein weitaus berühmteres und renommierteres Stadion, könnte ein noch attraktiveres Produkt hervorbringen.

(Foto von Kate McShane/Getty Images)

Diese Optionen liegen auf dem Tisch und werden es auch bleiben, solange der Klub seinen maßgeschneiderten Ansatz fortsetzt. 2025 wurden 317 Mio. Pfund an kommerziellen Einnahmen erzielt. Dieses größte Umsatzsegment wurde teilweise durch eine globale Partnerschaft mit Tommy Hilfiger angetrieben, was einen mutigeren, aber zugleich namhaften Ansatz bei kommerziellen Deals zeigt.

Kein riesiger Rückgang bei einer Platzierung unter den Top Vier

In der Saison, in der Liverpool unter Arne Slot den Titel gewann, beliefen sich die Zahlungen aus der Premier League auf 174,9 Mio. Pfund. Nur 53,1 Mio. Pfund davon stammten aus leistungsbezogenen Zahlungen im Vereinigten Königreich und international, weitere 7,9 Mio. Pfund waren kommerzielle Ligazahlungen. Chelsea, das auf dem vierten Platz landete, kassierte 45 Mio. Pfund an leistungsbezogenen Zahlungen und denselben kommerziellen Anteil.

Diese 8,1 Mio. Pfund an leistungsbezogenen Geldern machten den größten Teil des Unterschieds bei den Ligazahlungen an Liverpool und Chelsea aus. Die weiteren 3,1 Mio. Pfund ergaben sich aus geringeren Übertragungsprämien, da ein Top-Vier-Anwärter weniger oft gezeigt wird als der Meister.

Im Höchstfall muss Liverpool bei den Premier-League-Zahlungen im Vergleich zur vergangenen Saison mit einem Rückgang von 11,2 Mio. Pfund rechnen. Allerdings gingen die Reds in der Champions League diesmal einen Schritt weiter und erreichten das Viertelfinale des FA Cups, statt 2025 bereits in der vierten Runde auszuscheiden.

Wenn die Zahlen für 2025/26 veröffentlicht werden, wird Liverpool in der Geldrangliste wahrscheinlich etwas abrutschen, doch die Gesamteinnahmen dürften insgesamt auf einem sehr ähnlichen hohen Niveau wie 2024/25 bleiben. Das bringt den Klub in eine starke Position, um im Sommer die nötigen Puzzleteile hinzuzufügen und – in der Hoffnung, dass die Verletzungsprobleme verschwinden – erneut den Titel anzugreifen.

Dieser Artikel wurde mithilfe künstlicher Intelligenz ins Deutsche übersetzt. Die Originalversion auf 🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿 kannst du hier lesen.