Mode trifft Magie: Zalando wird offizieller Partner des DFB-Pokals | OneFootball

WERBUNG: Der DFB-Pokal steht wie kein zweiter Wettbewerb für echte Emotionen, Sensationen und ungeschriebene Geschichten. Ab der kommenden Saison bekommt diese traditionsreiche Bühne einen stylischen Neuzugang: Zalando baut seine strategische Partnerschaft mit dem DFB massiv aus und wird ab dem 1. Juli 2026 offizieller Partner des DFB-Pokals der Frauen und Männer sowie des Google Pixel Supercups der Frauen.

Für die kommenden vier Spielzeiten verschmelzen Fußballkultur und Lifestyle noch enger miteinander. Als Europas führende Technologieplattform für Mode und Lifestyle ist Zalando bereits seit Ende 2025 fester Partner der Nationalmannschaften – mit der Ausweitung auf die Pokalwettbewerbe wird die Erfolgsgeschichte nun fortgeschrieben. Das Ziel ist klar: Die über acht Millionen Mitglieder des DFB und die Millionen Fans vor den Bildschirmen dort abzuholen, wo Sport auf Popkultur trifft.

Vom Spielfeldrand bis auf den Smartphone-Bildschirm

Die Fans können sich auf eine völlig neue Inszenierung der Pokalmatche freuen. Zalando wird in den Stadien durch LED-Bandenwerbung, Brandings auf den Interviewboards und prominente Cam Carpets bei den großen Finals in Berlin und Köln unübersehbar sein. Doch die Kooperation geht weit über die klassische Bandenwerbung hinaus.

Besonders die nächste Generation von Fußballbegeisterten darf sich auf innovatives Digital-Storytelling freuen. Geplant sind exklusive Kurzvideos auf TikTok, Instagram und YouTube sowie eine eigene Integration in die Twitch-Liveshow zum DFB-Pokalfinale.

„Zalando bespielt auf zeitgemäße Weise die Schnittstelle aus Sport, Mode und Kultur und bringt genau die Energie mit, unsere Pokalwettbewerbe für die nächste Generation von Fans noch erlebbarer zu machen“, freut sich Holger Blask, Vorsitzender der Geschäftsführung der DFB GmbH und Co. KG. Gemeinsam wolle man die großen Emotionen und die Vielfalt des Pokals neu erzählen und Communities aktiv einbinden.

Einzigartige Erlebnisse für die Community

Für die Kundinnen und Kunden von Zalando bedeutet die Partnerschaft vor allem eines: exklusiver Zugang. Durch weitreichende Ticket-Kontingente und Hospitality-Rechte wird die Modewelt direkt ins Stadion transportiert – inklusive einer exklusiven Zalando-Area im Football Village in Berlin.

Dass Sport für das Berliner Unternehmen ein wesentlicher strategischer Motor ist, betont auch James Rothwell, Senior Vice President Marketing bei Zalando: „Sport spielt weiterhin eine enorme Rolle in den Bereichen Kultur, Mode und Unterhaltung. Wir wollen die Fans dort abholen, wo sie sind, ihre Teams feiern und ihre Leidenschaft teilen.“

Nachdem man bereits bei den Nationalteams gezeigt habe, wie man Fans mit einzigartigen Inhalten und einem breiten Sortiment inspirieren kann, bieten die Pokalwettbewerbe nun die ideale Bühne für die nächsten vier Jahre.

Sport und Lifestyle wachsen zusammen

Dieser Schritt markiert einen weiteren Meilenstein auf dem Weg von Zalando, den Sport- und Lifestyle-Bereich kontinuierlich auszubauen. In den vergangenen Jahren wurde das Angebot in Kategorien wie Fußball, Laufen und Radfahren deutlich erweitert und durch besondere Einkaufserlebnisse ergänzt. Die Partnerschaft mit dem größten nationalen Sportverband der Welt unterstreicht diese Ambition und beweist: Mode und Fußball passen perfekt zusammen.