A camisa do Barça que ninguém quer pagar | OneFootball

O FC Barcelona é atualmente o clube europeu com a camisa de futebol mais cara do mercado, segundo levantamento do AS. O preço da chamada “fan version”, voltada ao torcedor, alcança €114,99, superando a média das demais equipes da LaLiga (€86,73) e os grandes nomes da Europa, com a exceção de edições exclusivas do Atlético de Madrid. Na versão de jogador — idêntica à utilizada pelos profissionais e com tecnologia de ponta para desempenho esportivo —, o valor sobe para €164,99. Ambos os preços são referentes à venda sem personalização de nome ou aplicação de patch, itens que podem somar €35 ao custo final.

O comparativo europeu mostra que clubes como Liverpool, Manchester City, Arsenal, Bayern de Munique, PSG, Milan, Juventus e Inter comercializam suas camisas padrão de torcedor por €100 ou valores próximos, enquanto o Manchester United chega a €105. No cenário espanhol, além do Barcelona, apenas Real Madrid, Atlético, Valencia e Athletic Bilbao adotam a oferta de duas versões distintas (torcedor e jogador), todas entre as mais caras da liga. Para o público infantil, o Barcelona também lidera os preços, com o modelo júnior custando €94,99 — bem acima da concorrência, que costuma reduzir de cinco a vinte euros para esse segmento.

A estratégia de diferenciação entre modelo torcedor e jogador, tendência comum nas últimas temporadas, busca atender tanto à performance nas quatro linhas quanto ao mercado de lifestyle, que transformou camisas de futebol em itens de moda e coleção. A Puma, fornecedora do Valencia, explica que a versão jogadora usa tecido ultraweave, mais leve e de ajuste rente ao corpo, enquanto a réplica (fan version) tem caimento mais folgado, pensando no uso cotidiano.

O poder de atração da camisa blaugrana não se limita ao valor agregado pelo material, mas também por iniciativas de marketing. O Barcelona potencializa a visibilidade de seu patrocinador principal, a plataforma de streaming Spotify, com logos de artistas de destaque como Rosalía, Rolling Stone, Karol G, Travis Scott, Coldplay e Drake estampando a peça em jogos especiais. Este ano, a camisa visitante foi lançada em homenagem a Kobe Bryant, incluindo detalhes inspirados em sua trajetória.

O contexto da liga espanhola traz ainda curiosidades quanto aos setores predominantes nos patrocinadores de camisa: clubes que ostentam marcas de eletrodomésticos (Sevilla, Osasuna, Betis) dividem protagonismo com companhias aéreas (Real Madrid, Atlético, Girona). No caso do Barcelona, a associação com a Spotify reforça a diferenciação e a exploração do campo cultural além do futebol.

No geral, o movimento da diretoria catalã na precificação da camisa reflete tanto a força de sua marca global quanto o atual momento de valorização do merchandising futebolístico, fechando as portas para o torcedor casual que busca preço acessível, mas ampliando os horizontes no universo do colecionismo e da moda esportiva.

Fonte: AS

Photo by Han MyungGu/Getty Images