DFL-Chef Merkel sieht KI als Chance für Bundesliga-Vermarktung | OneFootball

DFL-Geschäftsführer Steffen Merkel sieht Künstliche Intelligenz (KI) als wichtigen Baustein für eine erfolgreiche internationale Vermarktung der Bundesliga. „Gerade im internationalen Markt wäre ohne KI ein so individuelles Medienprodukt gar nicht mehr herzustellen“, sagte der Co-Chef der Deutschen Fußball Liga (DFL) dem DUP Unternehmer-Magazin. KI sei eine Möglichkeit, das Produkt sprachlich und kulturell an internationale Zielgruppen anzupassen.

Innovative Technologien zur Überwindung von Sprachbarrieren

In Ländern wie Japan, Brasilien oder Mexiko würden beispielsweise Bundesliga-Inhalte ausgestrahlt, ohne dass die übertragenden Sender eine eigene Fußballredaktion hätten. Hierbei könnten „Speech-to-Speech-Systeme künftig Live-Kommentare in lokale Dialekte übersetzen – das ist ein Weg, um Sprachbarrieren zu überwinden“, erklärte Merkel. Bereits aktuell übernehme KI in der DFL-Gruppe redaktionelle Aufgaben automatisiert in Echtzeit. In Bundesliga-Clips würden mithilfe KI-gestützter Tools Bildmaterial und Trackingdaten miteinander verknüpft. „Die KI erkennt so nicht nur relevante Szenen, sondern schneidet sie auch marktgerecht zusammen“, sagte Merkel.

Die DFL sei „nicht nur Liga-Organisator, sondern auch Medienproduzent, Datenveredler und Technologietreiber“. Man werde allerdings nur zeigen, „was auf dem Platz passiert“. Es werde beispielsweise keine KI-generierten Videos von fiktiven Bundesligatoren geben.

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