FIFA pode tomar decisão equilibrada em disputa entre CazéTV e Globo | OneFootball

A Copa do Mundo de 2030 poderá marcar uma transformação importante na forma como o público brasileiro acompanha o principal torneio do futebol. A Fifa avalia um novo modelo para a venda dos direitos de transmissão no país, deixando de lado a tradicional exclusividade concedida a um único grupo de comunicação e apostando na distribuição dos pacotes entre diferentes empresas.

Caso a proposta seja confirmada, os torcedores terão acesso às partidas por meio de múltiplas plataformas, reunindo televisão aberta, canais por assinatura, streaming e transmissões digitais. A iniciativa acompanha a mudança nos hábitos de consumo do público e busca ampliar o alcance do evento, atingindo diferentes perfis de espectadores sem concentrar toda a cobertura em apenas uma emissora.

Fifa aposta em modelo multiplataforma para ampliar audiência

Entre os cenários analisados pela entidade máxima do futebol, a Globo aparece como favorita para assumir a cobertura na televisão aberta, nos canais por assinatura e também no Globoplay. Ao mesmo tempo, a CazéTV desponta como principal candidata para manter a exibição das partidas no YouTube, além de negociar possíveis acordos de distribuição com serviços de streaming, como Amazon Prime Video e Disney+.

A proposta faz parte de uma estratégia comercial que busca acompanhar a evolução do mercado audiovisual. Nos últimos anos, o consumo de eventos esportivos por meio de plataformas digitais cresceu de forma significativa, impulsionado principalmente pelas transmissões gratuitas na internet e pelo avanço dos serviços sob demanda.

A ideia da Fifa é equilibrar o alcance da televisão tradicional, que ainda concentra grandes audiências em eventos esportivos, com o potencial de expansão das plataformas digitais. Dessa forma, a entidade pretende atingir um número ainda maior de espectadores e fortalecer o valor comercial da competição.

Esse conceito já deverá servir como base para outra competição importante. A expectativa é que a Copa do Mundo Feminina de 2027, que será realizada no Brasil, utilize uma estratégia semelhante na negociação dos direitos de transmissão, funcionando como um laboratório para o modelo que poderá ser aplicado também no Mundial masculino de 2030.

Além de Globo e CazéTV, outras empresas acompanham atentamente o processo. O SBT já manifestou interesse em participar da disputa pelos direitos, o que pode aumentar a concorrência durante as negociações e elevar o valor das propostas apresentadas à Fifa.

Outro nome que desperta atenção é a LiveMode, empresa responsável pela operação da CazéTV. A companhia vem ampliando sua presença no mercado esportivo ao atuar não apenas na aquisição de direitos de transmissão, mas também na produção e distribuição de conteúdo. Esse formato de negócio tem ganhado relevância nos últimos anos, acompanhando a mudança no comportamento dos consumidores.

Apesar das movimentações, a Fifa ainda não definiu oficialmente como será feita a comercialização dos direitos para a Copa do Mundo de 2030. A entidade segue analisando as possibilidades e deverá avançar nas negociações nos próximos meses, quando concluir sua estratégia para o mercado sul-americano e avaliar as propostas financeiras dos grupos interessados. Até lá, o cenário permanece aberto, mas a tendência é de que a próxima edição do Mundial inaugure uma nova fase na forma de levar o futebol aos torcedores brasileiros.