Florentino salva el fútbol | OneFootball

Buenos días, galernautas. El marketing podría definirse como el proceso de fabricar la necesidad de poseer algo prescindible —a veces incluso incomprensible— a cambio de un dinero que quizá tengas… o quizá no.

Dentro de los conceptos básicos del marketing está el posicionamiento, cuyo fundamento es el mensaje que se quiere transmitir sobre la percepción del bien o servicio que se ofrece. Llevado al mundo de la automoción, estaremos de acuerdo en que Dacia no posee el mismo posicionamiento que Mercedes-Benz o Aston Martin. Sí: todas construyen y venden coches, pero ocupan lugares muy distintos en el imaginario del común de los mortales, porque unas y otras se asocian a ideas completamente diferentes.

Uno de los mejores ejemplos de campaña sostenida de posicionamiento es Apple. Sus productos están maravillosamente diseñados, ofrecen un ecosistema propio y buscan que el consumidor los perciba como algo a lo que aspirar: tanto por promesas de rendimiento como por el precio que exigen, que no es precisamente bajo. Es decir, Apple se posiciona con un cierto aire premium y quiere que sus dispositivos sean deseados no solo por su calidad, sino también por el estatus que transmiten.

De hecho, hay marcas que saben que ofrecen productos iguales o peores que los de su competencia, pero cuentan con un nombre que evoca la tradición de años —o siglos— haciendo lo mismo. En esencia, viven de un nombre heredado: de un posicionamiento que permanece aunque aquello que venden haya cambiado, a menudo no precisamente para bien.

¿Sabéis qué marca resulta un ejemplo paradigmático de esto último? Marca, valga la redundancia. No, no nos ha dado un parraque ni escribimos al azar. El diario que hoy dirige Gallardo fue posicionado de manera explícita por San Pep de Santpedor como el ariete de lo que él llamó la “Central Lechera”. El concepto no era nuevo; era, de hecho, ancestral. Pero Guardiola lo devolvió al centro del tablero al formularlo y ponerle nombre. Y cuando algo tiene nombre, ya tiene medio camino hecho.

Marca se había percibido desde siempre como un medio especialmente relacionado con el Real Madrid, sí, pero aquel señalamiento terminó de soldar las piezas: dejó de ser una inclinación para convertirse, en la mente de muchos, en identidad. No porque lo digamos nosotros, sino porque el término prendió en las mentes más proclives a aceptar —con fe ciega o con pocas ganas de formarse criterio propio— los enunciados del humilde gurú actualmente en Manchester. Se creó la etiqueta, se pegó… y a dormir.

Hubo intentos de slogan del estilo “el diario de todas las aficiones” encaminados a romper con esa percepción. Resultaron fútiles. Borrar décadas es difícil; hacerlo cuando te han señalado con un rótulo luminoso, más aún. Y si quien señala es, en sí mismo, una de las mayores campañas de marketing personalista de la historia del deporte, el rótulo se vuelve neón y se ve desde la ISS.

Todo lo anterior acredita, en este caso, la vigencia del castizo refrán “créate fama y échate a dormir”, y lo engañoso que puede ser ese marketing fabricado.

En su portada de hoy, Marca —Central Lechera premium plus según la percepción popular— agarra la actualidad, la retuerce, la sesga y se la regurgita a los polluelos que la reclamen: una ración de información que puede o no tener que ver con la verdad. La clave es ahorrarle al lector el enojoso trance de formarse criterio y opinión propios y, de paso, atizar al Real Madrid y a su presidente. Es maravilloso el tono celebratorio con el que se refiere a lo que llama “viaje a ninguna parte”. El diario de todas las aficiones menos de la madridista te evita usar el cerebro. Gracias, Marca.

Sirva esa coma vocativa como remisión a un artículo de  Jesús Bengoechea, en el que desarrolla con muchísimo más detalle, conocimiento y tino los aspectos relativos al nuevo acuerdo firmado enrre UEFA y Real Madrid. En él comprobaréis que no es el fin de ningún viaje y menos a ninguna parte, sino el comienzo de uno nuevo, con un fin muy claro (la salvación del fútbol) y un arquitecto esencial: Florentino Pérez. Aquí el artículo de Jesús: https://www.lagalerna.com/el-real-madrid-y-la-uefa-acuerdan-cambiar-el-futbol/?doing_wp_cron=1770888840.2032001018524169921875

As nos muestra a Turrientes celebrando el único gol marcado anoche en Copa en el partido que enfrentó a Athletic Club y Real Sociedad. La ausencia de nuestro equipo de estas instancias de la competición copera por deméritos propios nos resulta irritante por la manera en que tuvo lugar la eliminación, si bien despeja ligeramente un calendario sobrecargado hasta la demencia.

Quienes no requieren marketing son los diarios cataculés. Ellos van a lo suyo, tienen líneas bien definidas, saben lo que deben hacer y a quién se dirige su producto: a la afición del club que estuvo pagando a Negreira durante más de dos décadas.

Sport sigue la estela de Marca y da la información ya opinada y procesada, no vaya a ser que alguien se vea compelido a ejercer un análisis mínimamente crítico y riguroso. Lo absolutamente ridículo de su planteamiento, que pretende ser vejatorio, queda explicitado en el artículo de Jesús también. Guardaremos esta portada con cariño.

El diario del conde de Godó, Grande de España, nos habla de Air Barça. Ilustra tan críptico titular con una imagen de Koundé plantado ante un ventilador de los que utilizaban los Bee Gees en sus videoclips. El gesto del jugador francés sugiere un intercambio de impresiones nocturno entre su dedo meñique del pie y la pata de una cómoda o, simplemente, haber pisado una pieza de Lego. Ambos trances figuran entre los dolores más insoportables que puede padecer un hombre, quizá junto a las piedras renales, por lo que no nos queda sino desearle una pronta recuperación.

Pasad un excelente día y pensad por vosotros mismos, sin que nada ni nadie os sirva una opinión pasada por una licuadora de sesgos perniciosos. Por cierto: esta noche juegan el Barcelona y el Atlético, club cuyo entrenador merece su propio tractatus de marketing, pues, afortunadamente, seguimos sin poder entenderlo