Fußball WM 2026 – ARD und ZDF zeigen bei WM Werbung während Trinkpausen | OneFootball

Bei der Fußball WM 2026 in den USA, Mexiko und Kanada werden die vorgesehenen Trinkpausen nicht nur den Spielern zugutekommen: Die jeweils dreiminütigen Unterbrechungen pro Halbzeit bieten den übertragenden Sendern neue Erlösquellen. ARD und ZDF planen, während dieser Pausen Werbung zu platzieren und sprechen von „attraktive Sonderwerbeformen“. ZDF bewirbt dafür „Exklusivblöcke für maximale Präsenz“, die ARD offeriert ein „Cooling Break Paket“. Wie MagentaTV damit umgehen wird, ist derzeit noch nicht bekannt.

Jude Bellingham von Real Madrid CF nutzt eine Trinkpause im Viertelfinale der FIFA Klub-Weltmeisterschaft 2025 gegen Borussia Dortmund im MetLife Stadium in East Rutherford, New Jersey am 5. Juli 2025. David Ramos / Getty Images

Format und Zeitpunkt der Trinkpausen

Bei der WM soll in allen 104 Partien nach 22 Minuten beziehungsweise nach 67 Minuten eine dreiminütige Pause eingelegt werden, damit die Profis etwas trinken können. Die jeweils dreiminütigen Unterbrechungen pro Halbzeit sind damit fester Bestandteil des Spielablaufs. Die Regelung gilt für alle Spiele des Turniers in den USA, Mexiko und Kanada.

ZDF verkauft Exklusivblöcke und nennt Details

Das ZDF nutzt diese Pausen, um Werbeplätze anzubieten und wirbt intern mit „Exklusivblöcke für maximale Präsenz“. Konkret bietet das ZDF „einen Exklusivblock im Vollbild von ca. 90 Sekunden Länge“ an. Platzierungen in den Trinkpausen bei nicht-deutschen Spielen seien demnach „schon ab 1.200 Euro pro Sekunde umsetzbar.“

Spotlänge und Gestaltung

Der Spot müsse mindestens eine Länge von 15 Sekunden haben, heißt es in den Angaben des Senders. Der beworbene Spot werde „von Bumpern und fußballaffinen Mainzelmännchen“ umgeben, um die Einbettung in die Übertragung zu gestalten und die Markensichtbarkeit zu erhöhen.

ARD-Angebot: „Cooling Break Paket“ und Nutzungsregeln

Auch die ARD plant, die Trinkpausen werblich zu nutzen und bietet ein sogenanntes „Cooling Break Paket“ an. Für beide Sender gibt es klare Vorgaben zur maximalen Werbedauer: Die maximale Gesamtlänge der Werbeunterbrechung während einer Trinkpause soll 80 Sekunden betragen. Zudem darf die Werbung frühestens 20 Sekunden nach dem Pfiff des Schiedsrichters beginnen und muss 30 Sekunden vor der Wiederaufnahme der Partie enden.

Juristische Grenzen: Rundfunkstaatsvertrag und Sendezeiten

ARD und ZDF dürfen indes laut Rundfunkstaatsvertrag nur bis 20.00 Uhr Werbung senden, was eine rechtliche Beschränkung für Ausstrahlungen im Free-TV darstellt. Viele WM-Spiele finden durch die Zeitverschiebung aber zu einer späteren mitteleuropäischen Uhrzeit statt, sodass diese Regelungen die Werbemöglichkeiten beeinflussen können. Die Sender müssen diese zeitlichen Vorgaben bei der Platzierung der Trinkpausen-Werbung beachten.

Sende- und Rechteverteilung: Sublizenz und Magenta TV

ARD und ZDF zeigen insgesamt 60 Partien der WM im Free-TV. Möglich macht das eine Sublizenz, die die öffentlich-rechtlichen Sender von der Deutschen Telekom erwarben. Deren Tochter Magenta TV überträgt alle 104 Spiele live.

Bereits bei der Klub-WM im vergangenen Sommer in den USA hatte es solche Trinkpausen in zahlreichen Partien gegeben. Die Erfahrungen aus dem Klub-WM-Einsatz bilden die Grundlage für die geplante Nutzung der Pausen als Werbefenster bei der Fußball WM 2026.

FAQ zum Thema

1. Wann und wie oft finden die Trinkpausen bei der WM 2026 statt?

Bei allen 104 Spielen der Weltmeisterschaft in den USA, Mexiko und Kanada wird pro Halbzeit eine fest eingeplante Trinkpause eingelegt. Diese Pausen dauern jeweils drei Minuten und finden in der 22. Minute (erste Halbzeit) sowie in der 67. Minute (zweite Halbzeit) statt.

2. Wie nutzen ARD und ZDF diese Trinkpausen für sich?

Die Sender nutzen die Unterbrechungen als neue Erlösquelle für Werbeeinnahmen. Das ZDF bietet dafür „Exklusivblöcke“ an, während die ARD ein „Cooling Break Paket“ verkauft. Für die Ausstrahlung gibt es genaue Vorgaben:

3. Dürfen ARD und ZDF bei jedem Spiel Werbung in den Pausen zeigen?

Nein. Laut dem Rundfunkstaatsvertrag dürfen die öffentlich-rechtlichen Sender im Free-TV nur bis 20:00 Uhr Werbung ausstrahlen. Da aufgrund der Zeitverschiebung viele WM-Spiele in der mitteleuropäischen Zeitzone erst nach 20:00 Uhr laufen, dürfen bei diesen späteren Übertragungen keine Werbespots in den Trinkpausen gesendet werden.