OM – Unibet remplace Parions Sport sur le maillot de l’OM | OneFootball

C’est un changement de partenaire qui ne doit rien au hasard sportif ni à une rupture commerciale, mais bien à une recomposition profonde du paysage des opérateurs de paris en France. Parions Sport en Ligne, présent sur le maillot de l’OM depuis 2018, va céder sa place à Unibet d’ici la fin du mois de mars 2026. Une page se tourne pour le club phocéen, qui voit néanmoins la continuité assurée puisque les deux marques appartiennent désormais au même ensemble.

Tout part du rachat du groupe Kindred, maison mère d’Unibet, par FDJ United pour la somme colossale de 2,5 milliards d’euros. Cette acquisition a entraîné une obligation réglementaire de taille : l’Autorité de la concurrence a exigé une séparation nette entre les activités sous monopole de FDJ et ses offres de paris en ligne, condamnant de fait la marque Parions Sport en Ligne à disparaître. C’est donc sous la supervision de l’Autorité nationale des jeux que s’opère cette transition, encadrée et incontournable.

Sur le plan sportif et commercial, l’OM conserve un partenaire premium d’envergure internationale. Le logo Unibet prendra place sur l’épaule droite du maillot marseillais jusqu’en 2028, garantissant au club une visibilité continue et une stabilité dans ses revenus partenaires. Pour l’institution olympienne, l’enjeu est de préserver l’attractivité de son actif maillot dans un contexte où les droits de naming restent une ressource stratégique.

Du côté des parieurs, la transition est pensée pour être la plus fluide possible : soldes, paris en cours, identifiants et paramètres de jeu responsable seront automatiquement transférés vers Unibet.fr. À noter que la marque Parions Sport Point de Vente, bien ancrée dans les bureaux de tabac, n’est pas concernée par cette opération et continuera d’exister en parallèle. Une distinction qui illustre la frontière que les autorités entendent maintenir entre le réseau physique sous monopole et l’univers concurrentiel du jeu en ligne.

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