Adiós a un icono: La Champions League cambiará de cerveza en 2027 🍺 | OneFootball

La UEFA Champions League se prepara para cerrar una de las alianzas comerciales más icónicas y duraderas de la historia del deporte. Tras más de tres décadas de colaboración ininterrumpida, el máximo torneo de clubes de Europa no renovará su patrocinio principal de cerveza con la empresa Quiévrain, propietaria de marcas como Heineken.

El acuerdo, iniciado en 1994, ha acompañado la era moderna del torneo continental durante 33 años. Durante este periodo, la famosa marca cervecera se convirtió en un elemento visual indispensable en las retransmisiones televisivas, los estadios y las campañas publicitarias previas a cada gran final europea.

A partir del próximo ciclo comercial que arranca en 2027, la UEFA dará la bienvenida a un nuevo patrocinador dentro de la categoría de bebidas alcohólicas y cerveza sin alcohol. Según la prensa belga, este patrocinador será la empresa AB InBev, dueña de marcas como Stella Artois. La decisión responde a un cambio de estrategia comercial del organismo europeo para maximizar los ingresos globales del torneo.

Esta histórica separación supone un giro drástico en la identidad comercial del torneo futbolístico. Millones de aficionados de todo el mundo se habían acostumbrado a asociar los anuncios y los patrocinios de las noches europeas con la firma de origen neerlandés.

La UEFA anunciará próximamente de forma oficial los detalles del nuevo acuerdo patrocinador. Con este movimiento, se confirma el fin de una era dorada en el marketing deportivo internacional.

📸 JOHN MACDOUGALL - AFP or licensors