Brasil se prepara para un histórico auge de apuestas antes del Mundial 2026, revela un nuevo estudio | OneFootball

La industria de apuestas deportivas en Brasil está entrando en una fase de rápida expansión y se espera que alcance niveles sin precedentes con la llegada del Mundial de la FIFA 2026. Un estudio reciente sobre los apostadores brasileños revela no solo un aumento significativo en la participación, sino también un cambio profundo en la forma en que esta audiencia interactúa con los medios, el contenido deportivo y las plataformas digitales.

Los hallazgos destacan un uso intenso de múltiples pantallas y una relación más madura con los ecosistemas de entretenimiento. El estudio también indica que Brasil se está alineando cada vez más con mercados internacionales consolidados, como Italia, donde las apuestas deportivas ya han pasado por procesos de regulación, consolidación y evolución del mercado.

Globo sigue siendo la principal referencia para los apostadores brasileños

El estudio muestra que el ecosistema mediático de Globo continúa siendo un actor clave en los hábitos de los apostadores brasileños. Según los datos, el 75% de los apostadores sintoniza TV Globo, alcanzando a más de 183 millones de personas durante el período analizado.

El compromiso digital también es notable: 69% accede a los portales de Globo semanalmente, lo que representa más de 87 millones de usuarios únicos al mes. A su vez, Globoplay llega a 29 millones de personas y es utilizado por el 39% de los apostadores para ver transmisiones deportivas en vivo.

Los canales de TV paga de Globo completan el ciclo: el 75% de los apostadores mira al menos uno de ellos, impulsando un alcance diario cercano a 13 millones de individuos.

Este dominio refuerza una dinámica clave del mercado brasileño: apostar no es un comportamiento aislado, sino que está profundamente conectado con la red de medios más influyente del país.

Un apostador que navega por múltiples pantallas en movimiento

El estudio también destaca cómo los apostadores brasileños se desplazan fluidamente entre formatos y plataformas. Su consumo de medios abarca periodismo, entretenimiento, películas, series, talk shows, reality shows, plataformas de streaming, contenido en línea e incluso DOOH (digital out-of-home). Este movimiento continuo los expone a una variedad de estímulos durante todo el día.

Este recorrido multitáctil crea un entorno estratégico para los operadores enfocados en adquisición y retención. La investigación define cuatro fases principales de interacción: descubrimiento, diligencia, experimentación y fidelidad, cada una influenciada por distintos puntos de contacto, desde la TV abierta hasta la publicidad geolocalizada en espacios públicos y rutas de transporte.

La actividad de apuestas se intensifica a medida que se acerca el Mundial

Aunque el informe no detalla ligas específicas, refuerza el papel central del fútbol como principal motor del comportamiento de apuestas en Brasil. A medida que se acerca el Mundial, crece el interés en mercados en vivo, datos en tiempo real y apuestas combinadas, especialmente en plataformas ya consolidadas en el país.

En este contexto, operadores como Betnacional, Superbet y Betano deberían ver aumentos significativos en tráfico y participación durante el período previo al Mundial, impulsados por más transmisiones de fútbol y contenido especializado.

Publicidad más segmentada y el auge de la geolocalización

Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es la evolución de las estrategias de comunicación dirigidas a los apostadores. Los medios tradicionales siguen siendo influyentes, pero ahora conviven con activaciones DOOH, campañas con geofencing y recorridos personalizados del usuario, reflejando la dinámica multiscreen típica de grandes centros urbanos.

Este ecosistema híbrido permite a los operadores escalar campañas simultáneamente en TV abierta, streaming, medios digitales y plataformas OOH, una ventaja estratégica que probablemente aumentará conforme Brasil avance hacia la implementación completa de la regulación.

Lecciones de grandes mercados y lo que Brasil puede esperar

El estudio presenta paralelos entre Brasil y mercados más maduros, como Italia, especialmente en lo que respecta a la interacción entre apuestas y medios.

Mientras que la publicidad sigue activa en la TV brasileña, servicios de streaming y espacios públicos, Italia opera bajo restricciones mucho más estrictas. Desde la introducción del Decreto Dignità, las limitaciones publicitarias han empujado a los operadores hacia canales propios y estrategias digitales a largo plazo.

Los apostadores italianos, según análisis de la European Gaming and Betting Association (EGBA), muestran un comportamiento más racional y responsable, incluyendo un mayor foco en la gestión de bankroll y el juego seguro. Esta tendencia todavía está emergiendo en Brasil.

Por otro lado, el Mundial ejerce una influencia mucho más fuerte en Brasil: incluso cuando la selección no tiene un buen desempeño, el consumo deportivo sigue siendo alto. Italia, que no ha participado en varios torneos recientes, experimenta picos menos intensos, lo que subraya la importancia cultural del fútbol en Brasil.

Medios, tecnología y comportamiento: la fuerza que impulsa 2026

Los datos sugieren que Brasil está al borde de uno de sus mayores ciclos de participación deportiva con la llegada del Mundial 2026. El dominio de las plataformas de Globo, el uso masivo de múltiples pantallas, el crecimiento de las redes sociales y la expansión de las apps de apuestas forman un entorno poderoso para el crecimiento del mercado.

Al mismo tiempo, el estudio muestra que los apostadores brasileños no son espectadores pasivos: buscan estadísticas, análisis, comentarios de expertos, contenido relacionado e interacción en tiempo real. Esto convierte a Brasil en un mercado altamente atractivo para operadores de apuestas capaces de integrar contenido, tecnología y experiencia de usuario.

Reflexiones finales

En medio del aumento del interés por las apuestas, la evolución regulatoria y el mayor evento deportivo del mundo en el horizonte, Brasil emerge como uno de los mercados más prometedores del planeta.

El escenario actual revela una audiencia altamente comprometida distribuida entre TV, streaming, plataformas digitales y medios out-of-home —y una audiencia especialmente dispuesta a explorar nuevos productos antes y durante el Mundial.

Mientras que mercados como Italia operan bajo restricciones publicitarias estrictas, Brasil sigue siendo un entorno dinámico, moldeado por la pasión, la amplia exposición mediática y hábitos de consumo diversos. Si las tendencias actuales continúan, el Mundial 2026 consolidará a Brasil como uno de los centros globales de la industria de apuestas deportivas.