Efeito Neymar: Santos tem crescimento recorde e vira 3º maior clube do Brasil em alcance digital | OneFootball

No primeiro trimestre do ano, o Santos registrou um crescimento recorde em suas redes sociais. O Peixe ganhou 10 milhões de novos fãs e tornou-se o terceiro maior clube brasileiro em alcance digital, com quase 24 milhões de fãs, na frente dos rivais Palmeiras e o São Paulo.

O aumento se dá muito por conta do retorno de Neymar, mas também pela reformulação das redes sociais do clube. A equipe de Marketing do Santos identificou pontos de melhoria e passou a investir em conteúdos mais criativos e voltados para o público mais jovem.

“Tínhamos a equipe digital mais talentosa entre os times brasileiros. O que precisávamos melhorar eram os processos internos e redefinir as estratégias, à medida que o Santos garantia sua volta para a Série A”, disse Armênio Neto, Gerente de Marketing do Peixe.

“Focamos bastante em conteúdos verticais para atingir o público jovem. Com a volta do Neymar, essa estratégia se mostrou muito acertada. Estávamos preparados para gerenciar o ‘boom’ de audiência que se seguiu”, completou.

O Instagram santista saltou de 3,5 milhões para 7,4 milhões seguidores, e o perfil no TikTok pulou de 2,1 milhões para 6,5 milhões. No Facebook, 1,2 milhões de novos seguidores, enquanto o canal oficial do Youtube registrou quase 50M de visualizações e mais de 200 mil novos inscritos.

“Desde que bem trabalhado, o bom alcance das nossas redes sociais é fundamental para a visibilidade e exposição do clube. Estamos investindo nessa área desde o início da gestão, pois sabemos o quanto é importante apresentarmos grandes números nas mídias, principalmente pensando em oportunidades comerciais. É um resultado que traz otimismo para o seguimento da temporada e o futuro da administração”, celebrou Marcelo Teixeira, presidente do Santos.

De janeiro a março de 2025, o Peixe fez aproximadamente 7 mil publicações. O clube registrou um aumento de 7,58% na taxa de engajamento, com cerca de 8 mil comentários e compartilhamentos e mais de 2 bilhões de visualizações no geral.

Os números constam em relatório elaborado pelo departamento de marketing do clube, que analisou os perfis da instituição no X (antigo Twitter), Threads, TikTok, Youtube, Instagram e Facebook.