El Barça «se forra» con el merchandising | OneFootball

BLM dispara su facturación hasta los 200 kilos y abrirá su segunda tienda en el extranjero, en el aeropuerto de Estambul.

Barça Licensing and Merchandising (BLM), la sociedad mercantil del FC Barcelona creada en 2018, ha pulverizado sus propios registros de facturación. Según ha podido saber Mundo Deportivo, los ingresos de la sociedad han superado los 200 millones de euros en la temporada 2025-26, casi el doble que hace apenas dos años, cuando la cifra se situaba en 107,27 millones.

El disparo se explica, sobre todo, por la renovación del contrato de patrocinio con Nike, firmada el 9 de noviembre de 2024 y vigente hasta 2038, con una media de 127 millones anuales hasta sumar 1.700 en total. La gran conquista del club no fue solo económica, sino operativa: el nuevo acuerdo eliminó la limitación histórica que impedía a BLM vender online fuera de Europa y abrir tiendas en el extranjero con garantías de stock.

Estados Unidos, junto con España, es ya el mercado que más dinero reporta al club, por delante de mercados europeos como Países Bajos, Polonia, Inglaterra, Francia o Alemania, pese a los aranceles impuestos por el gobierno de Donald Trump. El mercado chino, en cambio, sigue siendo un terreno complicado por el peso de plataformas como WeChat, que dificultan la venta directa a través de la web azulgrana.

En el plano físico, la Megastore del Spotify Camp Nou ya ha batido su récord de facturación de toda la temporada 2024-25, pese a que aún restan dos meses para el cierre del ejercicio. El club prepara además una nueva tienda insignia en la explanada de Tribuna del estadio, con apertura prevista para la primavera de 2027, más grande y con una cristalera inspirada en el Louvre.

A nivel internacional, tras la apertura de una tienda en Tbilisi en marzo de 2025, el Barça prepara ahora su desegunda tienda en el extranjero: una en el aeropuerto de Estambul, uno de los principales hubs entre Europa y Asia, además de otra en Tenerife. Según el informe anual de la UEFA sobre panorama financiero, el club lidera el ranking europeo de facturación por camisetas y merchandising con 277 millones de euros, por delante del Real Madrid (231) y muy por encima del PSG (88), pese a que el club parisino cuenta con tienda propia en la Quinta Avenida de Manhattan desde 2022.

Solo el propio Barça, el Real Madrid, el Atlético de Madrid, la Real Sociedad y el Betis superaron los 200 millones en la pasada temporada, lo que sitúa a BLM por encima de los otros 15 clubes de Primera División juntos.