Juventus y Adidas: lanzamiento misterioso de nuevas camisetas | OneFootball

Juventus, Adidas y el lanzamiento de las nuevas camisetas como un misterio por resolver: la innovadora apuesta de marketing del club bianconero

Para el lanzamiento de las camisetas 2026/27, Juventus y Adidas han optado por transformar adelantos, suposiciones e imágenes no oficiales en un auténtico recurso narrativo, dando la vuelta a la lógica tradicional del reveal.

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A partir de ahí toma forma una campaña construida como una investigación colectiva: el producto no se revela simplemente, sino que se descubre de forma progresiva a través de pistas, contenidos y conexiones pensadas para despertar la curiosidad de los aficionados y alimentar la conversación online.

Filtraciones, detalles aparecidos en la red y contenidos inesperados se convierten así en los elementos de un misterio por resolver. Episodio tras episodio, la campaña involucra a aficionados, talentos y protagonistas del Club en una historia que une deporte, entretenimiento y lenguaje digital.

Pruebas, documentos, fotografías, apuntes y conexiones marcan el recorrido, invitando a la comunidad a seguir las pistas, interpretar los indicios y participar activamente en el descubrimiento. Al frente de la investigación están Luciano Spalletti y Gianluca Gazzoli, protagonistas de un relato que alterna misterio, ironía y entretenimiento. A través de su punto de vista, los aficionados entran en un caso abierto, siguiendo pistas y reconstruyendo la verdad detrás de las filtraciones.

Primero, el luchador estadounidense Je’Von Evans apareció en el ring de WWE Raw en Detroit vistiendo la Away Kit. Después fue el turno de Kenan Yildiz, que adelantó en sus propios canales sociales la salida de la Third Kit, ya vista unos días antes en Hong Kong y llevada por algunos creadores locales durante el Bianconeri Stripes Party organizado por adidas el 4 de agosto. El acto final tuvo lugar en Perth, dentro del cuartel general bianconero “Casa Juventus”, con la participación del influencer Ben Black y de Alessandro Del Piero, que reprendió al creador británico por haber hecho spoiler de la Third Kit en sus propios canales sociales.

Episodios distintos, en lugares distintos, con protagonistas distintos, pero unidos por un único hilo narrativo: alimentar el misterio en torno a las nuevas camisetas bianconeras.

La narración se entrelaza con el photoshoot de la nueva temporada, donde Kenan Yildiz, Gleison Bremer, Francisco Conceição, Martina Lenzini y Martina Rosucci, inicialmente ante el objetivo como rostros de la campaña, terminan entrando en la historia y contribuyendo a la búsqueda de respuestas.

Por un día, todos se convierten en investigadores: un relato coral que acompaña el lanzamiento de las nuevas camisetas con un lenguaje inédito, participativo y pensado para implicar a la comunidad hasta la última pista.

¿Y el papel de Jay y de los demás talentos? La respuesta llegará solo siguiendo el caso, paso a paso.

Este artículo fue traducido al español por inteligencia artificial. Puedes leer la versión original en 🇮🇹 en este enlace.