Palazzi: «La Serie A lascia sul tavolo almeno il 30% del valore delle sponsorizzazioni» | OneFootball

«Il calcio italiano lascia sul tavolo almeno il 30% del valore commerciale generato dalle sponsorizzazioni». Ne è fermamente convinto Giovanni Palazzi, presidente di StageUp, che in questa intervista a Calcio e Finanza parte dal lancio della nuova piattaforma Football Sponsor 360 per allargare lo sguardo all’intero mercato delle sponsorship sportive e alle opportunità che, oggi, club e aziende continuano a non cogliere.

«In particolare penso alle società non di vertice: il Parma, ad esempio, con politiche digitali diverse potrebbe ottenere circa 3 milioni di euro in più. Solamente gestendo meglio il digitale, la Lazio potrebbe arrivare a 5 milioni», osserva Palazzi.

Secondo il numero uno di StageUp, una parte consistente di questo valore inespresso non risiede tanto nelle grandi multinazionali o negli accordi milionari che riguardano i principali club della Serie A, quanto nel vastissimo tessuto delle piccole e medie imprese italiane; un parterre che spazia in differenti settori merceologici e che se si allarga lo sguardo anche alle micro imprese, arriva a superare di slancio 2 milioni di realtà.

Realtà che potrebbero trovare nella massima serie del nostro calcio, un efficace strumento di comunicazione e sviluppo del business, ma che troppo spesso rinunciano a investire per scarsa conoscenza, perché prive di strumenti in grado di orientarle tra prezzi, format e ritorni economici.

Da qui nasce Football Sponsor 360, piattaforma sviluppata da StageUp che combina intelligenza artificiale e oltre venticinque anni di ricerche proprietarie per stimare ex ante il valore commerciale delle sponsorizzazioni.

Ma il prodotto rappresenta soltanto il punto di partenza di una riflessione più ampia: dati, digitalizzazione e trasparenza sono gli elementi su cui costruire una nuova fase di crescita delle sponsorizzazioni sportive e, di conseguenza, della sostenibilità economica del calcio italiano.