Pelo Brasileirão, Flamengo e Palmeiras estreiam campanha da CBF contra desperdício | OneFootball

A campanha “Jogue Contra o Desperdício”, realizada pelo Pacto Contra a Fome em parceria com a CBF (Confederação Brasileira de Futebol), começará a ser exibida nos estádios já nesta terça-feira (25). As primeiras ativações ocorrerão em Atlético-MG x Flamengo, na Arena MRV, e em Palmeiras x Grêmio, no Allianz Parque, ambos válidos pela 36ª rodada do Brasileirão.

O principal destaque da ação será o Desperdiçômetro, que aparecerá nas placas digitais antes da bola rolar e no intervalo dos jogos. A ferramenta apresenta, em tempo real, o volume de alimentos desperdiçados em situações cotidianas, aproximando o público da dimensão do problema.

A campanha pretende ampliar a conscientização sobre o desperdício de alimentos, tema que se conecta diretamente à insegurança alimentar no Brasil. As ativações continuarão até o dia 30 de novembro, acompanhando toda a rodada.

Desperdiçometro nos jogos de Flamengo e Palmeiras

Além da presença nos estádios, as ações também ocorrerão nas redes sociais e no site oficial da CBF durante a semana. Segundo Juliana Plaster, codiretora executiva do Pacto, associar o tema ao futebol ajuda a atingir um público que já acompanha o esporte diariamente. “Unir a campanha Jogue Contra o Desperdício ao futebol é uma forma poderosa de levar essa conversa para onde o Brasil já está”, afirmou.

A campanha também inclui um filme publicitário com a atleta olímpica Rebeca Andrade e apresenta a TIA Contra a Fome, assistente virtual via WhatsApp criada para orientar hábitos de consumo, sugerir receitas e oferecer dicas para evitar desperdício. A ferramenta reforça o caráter educativo da iniciativa.

Panorama do desperdício no Brasil

Estudos realizados pelo Pacto Contra a Fome em parceria com a consultoria Integration estimam que 55 milhões de toneladas de alimentos sejam perdidos ou desperdiçados por ano no país, enquanto mais de 50 milhões de brasileiros enfrentam insegurança alimentar. A discrepância mostra o impacto social e econômico do problema.

O desperdício também agrava a crise ambiental: resíduos orgânicos em decomposição elevam a emissão de gases de efeito estufa e pressionam recursos naturais. Segundo o PNUMA, cada brasileiro desperdiça, em média, 77 kg de comida por ano, o que representa custo anual estimado de R$ 1.603 para uma família de três pessoas.

O Pacto Contra a Fome atua na articulação entre governo, empresas e sociedade civil, buscando reduzir o desperdício e contribuir para a meta de erradicar a fome estrutural até 2030. “Temos convicção de que a meta é possível de ser cumprida se todos somarmos nesta causa”, destacou Geyze Diniz, presidente do Conselho do Pacto.