Quién inventó realmente el “Mia san mia” y por qué aún marca al Bayern | OneFootball

El FC Bayern vive de su identidad. Pocos clubes en el fútbol mundial están tan estrechamente asociados con una autoimagen propia como el campeón récord alemán. “Mia san mia” hace tiempo que es más que una frase hecha: es actitud, exigencia y marca a la vez. Pero ¿quién inventó realmente este famoso lema? ¿Y cómo se convirtió en una de las marcas más potentes del fútbol internacional? El exjefe de medios Markus Hörwick ofreció profundas perspectivas y contó una historia que revela mucho sobre el FC Bayern.

Los orígenes del célebre lema no se encuentran en una oficina de marketing, sino allí donde nacen las emociones: en una celebración del título en el balcón del Ayuntamiento de Múnich. A mediados de los años 80, concretamente en 1986 o 1987, cuatro jugadores bávaros de nacimiento —Klaus Augenthaler, Hans Pflügler, Wiggerl Kögl y Hans Dorfner— entonaron espontáneamente un canto. “Mia san mia, mia san mia. Mia san stärker wia die Stier”, resonó sobre la Marienplatz antes de que miles de aficionados se unieran entusiasmados.

Para Hörwick, aquel momento simbolizó lo que define al FC Bayern: orgullo, unión y una profunda autoestima bávara, sin percibirse a sí mismos como arrogantes. “Mia san mia describe el sentimiento de pertenencia, el orgullo y la exigencia de transmitir a cualquier rival: venid, no más”, explica Hörwick en conversación con la Abendzeitung München. Que esa exigencia fuera a menudo percibida como prepotencia fuera de Baviera forma parte de la historia, y nunca fue un problema para el club.

Del sentimiento a la marca

Foto: IMAGO

Lo que comenzó como un cántico espontáneo de la afición se convirtió en los años 90 en un claim de marca claro. Hörwick recuerda que Andi Jung, más tarde jefe del departamento de patrocinios y eventos, retomó y moldeó estratégicamente la expresión. Mientras el FC Barcelona promocionaba “Més que un club” y el Real Madrid se presentaba como “Los Reyes”, el FC Bayern obtuvo con “Mia san mia” su identidad inconfundible.

Paralelamente, comenzó la profesionalización de la comercialización. Hörwick describe de forma impresionante cómo Uli Hoeneß, tras un viaje a los San Francisco 49ers, llevó la idea del merchandising a Múnich. Hasta entonces, los artículos para fans eran poco más que productos secundarios, pero Hoeneß vio pronto su potencial. El primer día de ventas apenas recaudó 27,50 marcos, pero marcó el pistoletazo de salida para una evolución que hizo al club más independiente económicamente y más visible a nivel internacional.

FC Hollywood y el retorno a los valores

No siempre, sin embargo, se vivió el “Mia san mia”. En la era del llamado “FC Hollywood” en los años 90, parte de esta autoimagen se perdió. Hörwick habla abiertamente de que entonces faltaban perfiles que encarnaran el espíritu bávaro. Estrellas mundiales como Jürgen Klinsmann o Lothar Matthäus marcaron deportivamente al club, pero faltaban figuras de identificación desde su propio ADN.

Uli Hoeneß detectó pronto el problema y apostó deliberadamente por un retorno a las raíces. “Ya no vivimos nuestro lema”, habría señalado internamente. Solo con jugadores que no solo dijeran “Mia san mia”, sino que lo sintieran, volvió esa autenticidad. Thomas Müller es considerado el prototipo del jugador del Bayern; más tarde le siguieron figuras como Manuel Neuer o Joshua Kimmich, que también se apropiaron de esa actitud.

La historia de “Mia san mia” muestra por qué el FC Bayern es más que un club de fútbol exitoso. Es un sentimiento, nacido de las emociones, sostenido por personalidades y afilado por las crisis. En eso radica la fuerza de este lema, ayer y hoy.

Este artículo fue traducido al español por inteligencia artificial. Puedes leer la versión original en 🇩🇪 en este enlace.