Reportan que FIFA autorizará la publicidad en las pausas de hidratación del Mundial 2026 | OneFootball

La FIFA ha dado luz verde a una novedad comercial que cambiará la experiencia de ver los partidos del Mundial 2026: los poseedores de derechos de transmisión podrán publicitar y emitir comerciales durante las pausas de hidratación obligatorias en cada mitad de los encuentros.

Según información confirmada por The Athletic FC, la entidad rectora del fútbol mundial permitirá que las cadenas de televisión corten a publicidad en estos breaks de tres minutos, algo que representa la introducción de cortes comerciales en juego por primera vez en la historia de una Copa del Mundo.

Aunque la FIFA presentó la iniciativa principalmente como una medida de protección para los futbolistas —similar a las pausas usadas en el Mundial de Clubes 2025—, fuentes cercanas al organismo y a las negociaciones con broadcasters (como Fox y Telemundo en EE.UU.) confirman que las conversaciones incluyeron desde el principio el potencial comercial de estos tres minutos de detención fija.

Esto abre la puerta a que los anunciantes tengan acceso a segmentos premium de audiencia global en momentos de alta atención, algo inédito en el formato tradicional del fútbol, donde los cortes publicitarios se limitan tradicionalmente a pre-partido, medio tiempo y post-partido.

La decisión ha generado debate entre aficionados y especialistas: mientras algunos ven un avance lógico por el contexto de calor extremo en varias sedes, otros critican que se esté usando el argumento de la salud para aumentar la carga publicitaria y modificar la esencia fluida del deporte.

El Mundial 2026, con 48 selecciones y 104 partidos programados, ya se perfila como el más extenso y comercial de la historia. Esta regla de hidratación con publicidad incluida refuerza esa tendencia. Queda por ver cómo se implementará exactamente el formato de los comerciales (corte total o integración en pantalla) y si genera reacciones fuertes de los puristas del fútbol.