Adieu à une icône : la Ligue des champions changera de bière en 2027 🍺 | OneFootball

La Ligue des champions de l’UEFA s’apprête à mettre fin à l’un des partenariats commerciaux les plus emblématiques et durables de l’histoire du sport. Après plus de trois décennies de collaboration ininterrompue, la plus grande compétition de clubs d’Europe ne renouvellera pas son principal contrat de sponsoring dans le secteur de la bière avec l’entreprise Quiévrain, propriétaire de marques comme Heineken.

L’accord, conclu en 1994, a accompagné l’ère moderne du tournoi continental pendant 33 ans. Durant cette période, la célèbre marque de bière est devenue un élément visuel incontournable dans les retransmissions télévisées, les stades et les campagnes publicitaires précédant chaque grande finale européenne.

À partir du prochain cycle commercial qui débutera en 2027, l’UEFA accueillera un nouveau sponsor dans la catégorie des boissons alcoolisées et de la bière sans alcool. Selon la presse belge, ce sponsor sera l’entreprise AB InBev, propriétaire de marques comme Stella Artois. Cette décision répond à un changement de stratégie commerciale de l’instance européenne afin de maximiser les revenus mondiaux du tournoi.

Cette séparation historique marque un tournant radical dans l’identité commerciale de la compétition. Des millions de supporters à travers le monde s’étaient habitués à associer les publicités et les sponsorings des soirées européennes à la marque d’origine néerlandaise.

L’UEFA annoncera prochainement officiellement les détails du nouvel accord de sponsoring. Avec ce mouvement, la fin d’un âge d’or du marketing sportif international se confirme.

Cet article a été traduit en français par une intelligence artificielle. Tu peux lire la version originale en 🇪🇸 ici.

📸 JOHN MACDOUGALL - AFP or licensors