CBF tem nova patrocinadora: Sadia, fornecedora oficial de proteína da Seleção Brasileira | OneFootball

A CBF tem uma nova patrocinadora. Trata-se da Sadia, marca de alimentos mais valiosa do Brasil¹, que patrocinará as Seleções Brasileiras de Futebol até 2030 e será a fornecedora oficial de proteínas para os atletas, reforçando sua presença constante no cotidiano dos brasileiros, em esportes e em momentos de alta mobilização cultural e emocional, como a Copa do Mundo FIFA. Para marcar a parceria, a Sadia lançará uma edição limitada de diversos itens do portfólio com embalagens especiais remetendo à parceria com a CBF.

“Estamos muito felizes em anunciar mais essa conquista institucional da Confederação Brasileira de Futebol. A chegada da Sadia reforça o prestígio e a credibilidade da Seleção Brasileira no cenário esportivo e de mercado. Trata-se de uma marca histórica, querida pelos brasileiros, que agora passa a caminhar ao lado de todas as nossas Seleções. Essa parceria demonstra que grandes empresas continuam acreditando na força, na tradição e no enorme potencial de conexão do futebol brasileiro com milhões de torcedores dentro e fora do país”, afirmou Samir Xaud, presidente da CBF.

Luiz Franco, diretor Executivo de Marketing e Inovação da MBRF, também comemorou o acordo com a CBF, notadamente em ano de Copa do Mundo.

“O período da Copa impulsiona categorias ligadas às refeições compartilhadas dentro de casa, consumo de petiscos, além de churrasco. Esse é um raro momento de atenção coletiva, que vai muito além do jogo, combinando emoção, conveniência e consumo. Para a Sadia, estar presente nesse território é acompanhar o consumidor nos momentos em que ele se reúne, celebra e compartilha experiências e uma oportunidade de reforçar a versatilidade de seu portfólio multiproteínas”, disse Luiz Franco.

Dados da NielsenIQ mostram que o Mundial é uma das principais sazonalidades de consumo no Brasil, com crescimento relevante em categorias ligadas a encontros dentro de casa. Em edições anteriores do torneio, itens para petiscos e churrasco estiveram entre os mais citados pelos consumidores como parte da experiência de assistir aos jogos, reforçando o papel da data como motor de consumo no lar.

Além do impacto direto nas vendas, a Copa se consolida como um grande ponto de convergência cultura. Segundo dados da Winnin, essa sazonalidade conecta esporte, entretenimento e hábitos sociais, e cria um ambiente no qual marcas inseridas de forma autêntica conquistam maior relevância e engajamento nas conversas culturais. Esse insight reforça a estratégia da Sadia, que mantém presença relevante e contínua em territórios como esporte, games e música.

O novo patrocínio contempla ações de visibilidade da Sadia nos ônibus oficiais das Seleções masculinas e femininas, nos uniformes de treino e vestiários, e em diferentes pontos de contato com o público, além da presença do Lek Trek e do Canarinho em diversas oportunidades, campanhas publicitárias para a TV, iniciativas de live marketing, redes sociais e branding.

“A parceria com a Sadia representa um marco importante na estratégia de expansão da marca CBF. Estamos unindo nossa identidade a uma marca que é sinônimo de qualidade, confiança e presença no cotidiano dos brasileiros. A Sadia faz parte da mesa das famílias em momentos de celebração, união e alegria. valores que também movem o futebol e nossas Seleções. Estamos muito felizes em saber que a nossa marca estará ao lado de produtos que acompanham o Brasil em suas melhores ocasiões”, declarou Bernardo Bessa, diretor de Marketing de Seleções da CBF.

Com um histórico consolidado no apoio ao esporte, especialmente no futebol e no basquete, além de presença contínua em propriedades de alto engajamento, como a NBA no Brasil e o recente patrocínio à Kings League, a Sadia retoma sua parceria com a Seleção Brasileira reafirmando sua tradição e conexão com ocasiões que mobilizam o consumidor brasileiro.