Foot Féminin : « On sent un intérêt croissant », les marques toujours plus impliquées malgré les difficultés financières des clubs | OneFootball

Plusieurs sections féminines ont été menacées de disparition au niveau professionnel en France ces dernières semaines. Pour autant, les marques ne sont pas plus réticentes à travailler dans le football féminin en dépit des contraintes.

Les temps sont durs pour le football français. La crise des droits TV impacte tous les clubs, du niveau professionnel au niveau amateur. Certaines directions ne peuvent d’ailleurs pas recruter en raison de contraintes budgétaires. Mais cette situation affecte également le football féminin. Malgré de bons résultats en Arkema Première Ligue, le DFCO, pourtant 6ème du dernier Championnat, n’est pas certain de pouvoir repartir la saison prochaine. 

D’autres équipes comme Bordeaux et Nice sont également menacées, et la section féminine professionnelle du Stade de Reims a acté, le 5 juin dernier, sa rétrogradation dans une division amateur : « L’évolution constante des exigences réglementaires, organisationnelles et structurelles, imposées dans un contexte économique global du football français particulièrement contraint, ne permet pas au club de maintenir l’inscription de l’équipe première dans un championnat national », écrivait le club champenois dans un communiqué.

Arkema veut s’attaquer au football féminin amateur

Mais la situation financière très délicate pour de nombreux clubs féminins ne change pas l’intérêt d’Arkema, qui donne son nom à la première division de football français féminin (contre 1,2M€ par saison), pour la discipline. Bien au contraire. Le groupe chimique, qui possédait déjà une expérience dans le sport avec la voile, espère également un essor du football féminin amateur. 

« On a essayé d'événementialiser les matchs. Les gens ne devaient pas juste aller voir un match, il s'agissait de passer un bon moment au stade. La Ligue et les clubs ont pris le relais et on se concentre maintenant sur d'autres leviers. Désormais, notre grand combat, c'est le football amateur féminin. Si on veut avoir un grand Championnat, avec des grandes joueuses, il faut aussi aider à la détection, aux conditions d'entraînement des jeunes joueuses », assure ainsi Vincent Cottereau, responsable image et marque d’Arkema, pour L'Équipe.

De façon générale, le foot féminin continue d’attirer les marques. Intermarché est le partenaire de l'Équipe de France féminine depuis 2018, et le fait de s’associer au foot féminin a de véritables conséquences bénéfiques pour celles-ci. Elles ont  en effet davantage de visibilité sur les réseaux sociaux et confortent une image plus moderne et dynamique : « Chez nos clients, on sent également un intérêt croissant, c’est un phénomène sociétal », affirme Sonia Cabanis, qui a activement contribué pour finaliser le partenariat entre les féminines du PSG et le cabinet d’audit Deloitte en 2021.

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