Nouveau deal juteux conclu par Longoria, jackpot pour l'OM ? | OneFootball

L'Olympique de Marseille a officialisé un partenariat qui s'annonce juteux !

L’Olympique de Marseille a annoncé la signature d’un nouveau partenariat officiel avec eToro, la plateforme mondiale de trading et d’investissement, qui devient partenaire du club à compter de la saison 2025/26. Cet accord marque une étape importante dans la stratégie commerciale de l’OM, qui cherche à diversifier et renforcer ses revenus hors performance sportive tout en élargissant son réseau de partenaires internationaux à forte visibilité.

eToro est une plateforme de trading et d’investissement en ligne fondée en 2007, forte de plus de 40 millions d’utilisateurs dans 75 pays. Elle est déjà très active dans le sponsoring sportif, notamment en Europe, où elle a multiplié les accords avec des clubs de football (Premier League, Bundesliga, Eredivisie, maintenant Ligue 1), ainsi qu’avec des organisations de rugby et même une écurie de Formule 1.

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eToro, nouveau partenaire officiel de l'OM

Selon les termes officiels, eToro va bénéficier d’une visibilité importante autour et dans le stade : sur les panneaux LED en bord de terrain à l’Orange Vélodrome, sur les supports digitaux du club, ainsi que lors des activations digitales et événementielles tout au long de la saison. Des « expériences exclusives » seront proposées aux supporters pour relier passion du football et découverte de l’investissement, notamment via des actions éducatives et interactives.

À la différence des sponsors maillots (comme CMA CGM ou Puma, qui rapportent des dizaines de millions par saison), eToro ne s’affiche pas sur le devant du maillot de l’OM. Cela signifie que le montant exact du contrat n’a pas été rendu public, un fait courant dans les partenariats dits « officiels » ou « partenaires trading ».

Beau jackpot en vue ?

Dans ce type d’accords, les revenus se situent souvent en millions d’euros par saison, mais sont généralement inférieurs à ceux des sponsors principaux visibles sur le maillot. Aucune source officielle n’a encore communiqué de chiffre précis pour le deal OM‑eToro. Pour donner un ordre d’idée, l’OM tire chaque saison des dizaines de millions d’euros de ses principaux sponsors (Puma, Uber Eats, Parions Sport, etc.), qui figurent sur le maillot ou sont présents dans l’écosystème du club.

Les partenaires dits « premium » et « officiels » comme eToro viennent ensuite, contribuant à renforcer le portefeuille commercial global et à stabiliser les revenus hors billetterie et droits TV. Pour Marseille, ce partenariat s’inscrit dans une stratégie d’internationalisation et d’innovation commerciale. En associant son image à une marque technologique mondiale, le club vise à toucher de nouveaux publics, notamment une base d’utilisateurs jeunes, digitalisés et internationaux, secteurs où eToro est particulièrement présent.

Le club espère ainsi accroître sa notoriété au-delà de la France et attirer des activations marketing engageantes, tout en augmentant ses revenus commerciaux stables. Ce partenariat a cependant suscité certaines réactions mitigées parmi les supporters, certains critiquant le positionnement de la plateforme de trading pour des raisons éthiques ou géopolitiques. Malgré cela, les dirigeants de l’OM ont défendu le projet comme étant bénéfique pour le club à moyen et long terme.

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