OM – Adidas, 50 millions pour un remariage qui interroge | OneFootball

Adidas revient à Marseille, et les supporters, qui n’ont jamais tout à fait fait le deuil de la marque aux trois bandes, y voient déjà un retour aux sources. Le contrat avec Puma court jusqu’en 2028, mais a racheté la dernière année. La nostalgie fait le décor, mais ce n’est pas elle qui signe les chèques.

Car c’est le montant qui change la nature de l’histoire. Avec 50 millions d’euros par saison, on parle de deux fois et demie ce que rapporte aujourd’hui Puma, qui verse 20 millions annuels. Un tel chiffre placerait Marseille dans le Top 10 européen des équipementiers, à un niveau qui l’approcherait des conditions offertes au Bayern Munich. Pour un club qui traverse une période fragile sur le plan sportif comme sur le plan économique, l’écart a de quoi donner le vertige.

C’est précisément là que la logique comptable se brouille. Un équipementier n’investit pas de cette façon dans un club dont l’attractivité s’est érodée en quelques mois, sauf à parier sur autre chose que la situation présente. Adidas parie-t-il sur un rebond rapide, sur la puissance intacte d’une marque et d’un Vélodrome qui vendent des maillots même quand les résultats déçoivent ? Où sait-il quelque chose que le public ignore ? Les supporters flairent un loup, et l’hypothèse d’une vente prochaine du club circule pour expliquer cette générosité. Elle reste une théorie, mais un contrat de cette ampleur est aussi un argument de valorisation, et pas un détail pour un futur acquéreur.

Il faut donc lire cette affaire à deux vitesses. D’un côté, l’émotion, celle d’un retour attendu par une ville qui aime les histoires d’amour. De l’autre, la froideur d’un deal historiquement haut qui pose autant de questions qu’il n’apporte de réponses. Tant que rien n’est signé, le conditionnel reste de rigueur, mais si les 50 millions se confirment, Marseille devra expliquer pourquoi on lui offre autant, et à quel prix il faudra le rendre.

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