OM – L’OM ouvre le marché africain avec un nouveau partenariat en Afrique | OneFootball

L’OM s’offre un nouveau partenaire régional pour l’Afrique en la personne de Paripesa, plateforme de jeux en ligne. Le club phocéen ne s’en cache pas : le continent est un territoire où sa popularité dépasse largement ce que ses résultats récents pourraient justifier, et il entend désormais la transformer en relation commerciale structurée.

Sur le papier, le programme est classique : contenus digitaux co-brandés, animations pour les supporters, concours et jeux-concours. Rien qui bouscule les usages du secteur, mais tout ce qu’il faut pour occuper les réseaux sociaux et donner un visage local à l’accord. Jonathan Namasiku, directeur commercial de Paripesa Afrique, met en avant l’attachement historique de l’OM à ses fans africains. Le propos est habile, et il n’est pas faux : peu de clubs français ont un tel ancrage sur ces terres.

Reste le détail qui a son importance : l’accord est strictement régional. Un opérateur de jeux en ligne s’affiche aux côtés de l’OM, mais loin du Vélodrome et loin d’un marché français où la publicité pour les paris reste étroitement encadrée. Ce découpage géographique dit beaucoup du fonctionnement actuel du football européen, qui sait monnayer son image là où la porte est ouverte. Paripesa, de son côté, joue déjà la carte de la légitimité sportive avec Yaya Touré comme ambassadeur, et ajoute ici un club à forte identité populaire à son tableau.

Les deux partenaires évoquent une relation appelée à se développer dans les prochains mois, formule prudente qui laisse tout ouvert. La vraie question sera celle du contenu : simple vitrine de plus, ou vraie proposition faite aux supporters africains de l’OM, qui attendent sans doute autre chose qu’un jeu-concours ? Marseille a dans ce domaine une occasion de prouver que son lien avec l’Afrique n’est pas qu’un argument commercial.

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