OM : une IA et des fans aux commandes, le futur maillot 2027 va faire parler | OneFootball

Pour la saison 2027-2028, l’Olympique de Marseille et son équipementier Puma change sa manière de faire en intégrant l'IA... et les supporters.

C'est une relation qui dépasse souvent le cadre du simple sport. À Marseille, le maillot se porte toute l'année sous le soleil du sud de la France. Et bonne nouvelle, pour l'exercice 2027-2028, le club olympien a décidé de briser le quatrième mur. Finies les décisions prises dans le secret des bureaux marketing. Cette fois, la direction artistique change de camp.

Le projet, baptisé « AI Creator », s’appuie sur une collaboration technologique de pointe avec la structure DEEPOBJECTS. Le concept est simple, mais innovant une plateforme d’intelligence artificielle générative mise à la disposition du grand public. Pas besoin d'être un expert de Photoshop ou un designer de mode pour participer. Grâce à des curseurs intuitifs et des commandes textuelles, chaque internaute peut générer des motifs, choisir des textures et composer une pièce unique.

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"Ils sont une partie intégrante de ce qui fait ce club"

L'objectif est de transformer le supporter de spectateur en acteur de l'identité visuelle du club. Alessandro Antonello, Directeur Général de l’OM, y voit une suite logique à l'histoire du club : "Ils sont une partie intégrante de ce qui fait ce club, et leur donner cette opportunité de co-créer ce maillot est une manière de les en remercier".

Mais attention, tout ne sera pas validé d'un simple clic. Le processus est rigoureux. Depuis ce 23 janvier et jusqu'au 1er février, les créateurs en herbe peuvent soumettre leurs œuvres et noter celles des autres. Ensuite, le club et Puma trancheront pour ne garder que les dix pépites les plus convaincantes.

Le dénouement ? Un plébiscite les 11 et 12 février prochains, où le vote des internautes désignera le grand vainqueur. Le design lauréat deviendra officiellement le maillot « Third » 2027-2028, porté par les joueurs sur les pelouses de Ligue 1 et d'Europe. Une manière, selon Ivan Dashkov, responsable de l'innovation chez Puma, de "redonner le pouvoir de décision aux supporters d'une manière jamais expérimentée auparavant".

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