Une boutique de l'ASSE en centre-ville de Saint-Étienne ? | OneFootball

Alors que toutes les grandes places du foot européen ont déjà emboité le pas de multiplier les points de vente au cœur de la ville, la municipalité stéphanoise échange avec l’ASSE sur cette possibilité à Saint-Étienne.

S’il convient de comparer ce qui est comparable, un simple voyage à Munich vous fait prendre conscience du phénomène des clubs de passionnés. Avec un kiosque ou un point de vente officiel du Bayern dans tous les quartiers de la ville, la capitale de la Bavière et son club phare font partie du décor lorsque vous visitez la Millionendorf. D’autres places fortes du football ont également emboité cette mutation marketing depuis plusieurs années (Barcelone, Dortmund, Naples), afin de dynamiser le commerce local mais également de promouvoir le club de foot du coin, souvent, il faut le reconnaitre, vitrine de la ville.

Si Saint-Étienne a ses charmes, nombreux, gageons qu’elle n’est pas Paris. Le tourisme, présent, n’est pas l’atout numéro un de la ville mais l’absence de l’ASSE dans le centre-ville stéphanois est presque une hérésie tant la ferveur autour des Verts est présente. Si depuis plusieurs saisons maintenant, le club est reparti à la conquête du centre avec des partenariats locaux noués notamment avec des bars pour les retransmissions de match, ou avec plusieurs évènements commerciaux comme les lancements de maillots dans des lieux iconiques de la cité, aucun autre point de vente officiel que la boutique à proximité du stade ne s’est encore implanté durablement.

Dans les colonnes du Progrès ce mardi, le quotidien régional rappel que les Verts ont été précurseurs en matière de merchandising. La première boutique de France est en effet sortie de terre le 14 septembre 1977 rue de la Tour et, en 2000, la boutique actuelle a vu le jour. Il est également précisé que le nouveau maire, Régis Juanico, multiplie les échanges avec la direction pour envisager un déploiement plus concret de la marque ASSE, à Saint-Étienne : "Pour re-dynamiser le centre-ville, comme nous souhaitons le faire, il n’y a pas meilleur ambassadeur que l’ASSE. On multiplie les réunions avec les dirigeants du club pour voir ce qu’il est possible de faire. La réflexion est aujourd’hui de savoir si c’est pertinent ou non pour eux d’ouvrir une deuxième boutique. Il y a quelques années, l’expérience avait été tentée à côté du cinéma du Gaumont et elle n’avait pas été concluante. À l’heure actuelle, on réfléchit plutôt à l’ouverture d’une annexe du musée avec la présence d’un point de vente d’objets à l’effigie des Verts. On continue de travailler."

Par ailleurs, selon nos informations, un équipementier historique du club accompagné d’un partenaire local chercherait lui aussi à s’implanter à Saint-Étienne avec une gamme ouvertement tournée autour de l’ASSE. Deux lieux sont à l’étude, le centre-ville, poussé par la municipalité mais également le centre commercial Steel dans le quartier de Monthieu.