Vinicius Jr, la nouvelle machine marketing du football mondial ? | OneFootball

Vinicius Jr change radicalement de dimension.  Arrivé au Real Madrid en 2018, il a longtemps été considéré comme un talent brut. Quelques années plus tard, le constat est flagrant car il est devenu l’un des joueurs les plus importants du club madrilène. Buteur, passeur, souvent décisif dans les grands matchs, notamment en Ligue des champions et en Liga, l’international brésilien a changé de dimension.

Vinicius Jr très prisé par les grandes marques

Mais si son évolution sur le terrain est impressionnante, celle en dehors l’est tout autant. Aujourd’hui, Vinicius Jr cumule les partenariats avec des marques internationales. Équipementier, jeux vidéo, boissons, mode… Le joueur attire tous les secteurs. Son image jeune, moderne et engagée plaît, et les entreprises ne s’y trompent pas.

Dernier exemple en date, son partenariat avec Havaianas. Le Brésilien a lancé deux collections, l’une inspirée de l’univers du gaming, l’autre plus personnelle, en lien avec ses origines à São Gonçalo à Rio de Janeiro. Une manière de rester connecté à son histoire tout en élargissant son influence.

Un joueur, mais aussi une véritable entreprise

Derrière cette réussite, rien n’est laissé au hasard. Vinicius Jr s’appuie sur une organisation structurée, proche de celle d’une entreprise. Communication, marketing, gestion d’image, en réalité tout est encadré pour maximiser son impact. Ce modèle lui permet aujourd’hui de rivaliser avec les plus grandes stars du sport mondial.

En termes de revenus, il figure déjà parmi les joueurs les mieux payés, preuve de son importance grandissante dans l’industrie du football. Le contrat de sponsoring avec Nike, estimé à 20 M €, place Vinicius Jr juste derrière Cristiano Ronaldo (30 M €) et Lionel Messi (25 M €) en revenus publicitaires en 2023, selon le Deloitte Football Money League.

Mais au-delà de l’aspect économique, c’est aussi son engagement qui marque les esprits, comme le souligne AS. Très actif dans la lutte contre le racisme, Vinicius Junior s’est imposé comme une voix forte du football actuel. Une position assumée, qui renforce son aura et son influence.

Le Brésilien très attaché à sa fondation

Dans le même temps, il agit concrètement à travers sa fondation. L’attaquant brésilien a récemment participé au financement d’un centre éducatif destiné à des milliers de jeunes en difficulté. Un projet qui illustre sa volonté de redonner et de peser positivement en dehors du terrain.

Aujourd’hui, Vinicius Jr est devenu parfaitement le footballeur moderne performant, médiatique et engagé. À seulement 25 ans, il a déjà construit bien plus qu’une carrière. Il a bâti une identité forte, capable de dépasser le simple cadre du football. Et ce n’est sans doute que le début.

Enzo Teixeira