Plano milionário do Nubank no estádio do Palmeiras é barrado em São Paulo | OneFootball

A Prefeitura de São Paulo indeferiu a solicitação do Nubank para instalar um painel de LED de 246 m² na parte externa do estádio do Palmeiras. A decisão teve como base a Lei Cidade Limpa, que restringe painéis eletrônicos luminosos em fachadas externas de edificações visíveis de vias públicas.

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Prefeitura nega pedido do Nubank para instalar painel de LED no estádio do Palmeiras

A Prefeitura de São Paulo negou a solicitação do Nubank para instalar um painel de LED na área externa do estádio do Palmeiras. O banco, que assumiu os naming rights da arena alviverde, pretendia usar a estrutura em uma ação ligada à definição do novo nome do local, escolhido por votação popular. A informação foi confirmada pelo Estado de S.Paulo.

O projeto previa a instalação de uma tela de 246 m² na fachada do estádio, voltada para a região das piscinas do clube, a cerca de 120 metros da grade da Avenida Antártica com a Rua Palestra Itália. A decisão da administração municipal foi baseada nas regras da Lei Cidade Limpa, que restringe a inserção de painéis eletrônicos luminosos em fachadas externas de edificações visíveis de logradouros públicos.

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Nubank planejava ação para novo nome da arena do Palmeiras

O Nubank comprou os naming rights do estádio do Palmeiras e substituirá a Allianz, que batizava a arena desde 2014. O novo nome será definido por votação entre torcedores, com três opções disponíveis: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank.

A ideia do banco era usar o painel de LED para exibir o logo da marca e a opção vencedora da votação, além de nomes de torcedores participantes da campanha. O projeto previa uma tela com 41 metros de comprimento e 6 metros de altura, somando 246 m².

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Na documentação apresentada à Prefeitura, o Nubank indicou que o conteúdo exibido passaria por moderação para evitar palavras ofensivas, piadas depreciativas ou problemas na comunicação visual. A ativação também teria transmissão pela internet, com aviso aos torcedores sobre o momento em que seus nomes apareceriam no painel.

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Prefeitura barra instalação com base na Lei Cidade Limpa

A solicitação foi analisada pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana. O entendimento foi de que o projeto não tinha amparo na legislação municipal e configurava inserção irregular de elemento luminoso na paisagem urbana.

A Lei Cidade Limpa, em vigor na capital paulista desde 2006, limita a publicidade externa e veta painéis eletrônicos e dispositivos luminosos em fachadas externas de edificações, quando visíveis de áreas públicas, salvo exceções previstas em regulamentação específica.

No parecer, a Prefeitura apontou que a instalação proposta para o estádio do Palmeiras não se enquadrava nas permissões legais. A decisão cita a Lei Municipal nº 14.223/2006, o Decreto Municipal nº 47.950/2006 e resolução da Secretaria Municipal de Urbanismo e Licenciamento.

Banco prepara nova forma de homenagear torcedores

Mesmo com a negativa para o painel na fachada, o Nubank mantém a proposta de homenagear torcedores que participaram da campanha de nomeação da arena. O banco informou que divulgará novos detalhes sobre a ação em breve.

A mudança de nome marca uma nova etapa comercial do estádio do Palmeiras. A arena alviverde foi inaugurada com o naming right da Allianz, e agora passará a ter a marca do Nubank em sua identidade oficial.

A definição do nome ocorre em meio à transição entre patrocinadores do espaço. A escolha por votação faz parte da estratégia do banco para envolver torcedores no processo e transformar o anúncio em uma ação de engajamento com a torcida palmeirense.

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