Ronaldo, Messi, Mbappé et Vini : les dessous de la publicité Lego ! | OneFootball

A l'approche de la Coupe du Monde qui débute le 11 juin, les campagnes publicitaires se multiplient et celle de la marque Lego connaît déjà un succès fou sur les réseaux, comme en témoigne les chiffres vertigineux, en réunissant quatre superstars du football.

Lego a frappé très fort. À l’approche de la Coupe du Monde 2026, la célèbre marque danoise a dévoilé une campagne publicitaire réunissant Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kylian Mbappé et Vinicius Jr en réel... en version figurines également. Résultat : un succès fulgurant, avec près de 400 millions de vues sur Instagram en seulement quelques jours.

Au cœur du spot, les quatre stars sont réunies autour d’une table où trône une réplique du trophée de la Coupe du Monde en Lego. Chacun tente d’imposer sa figurine au sommet, jusqu’à l’intervention d’un enfant qui vient rebattre les cartes. Une mise en scène simple, mais efficace, qui a immédiatement conquis le public. Dès les premières 24 heures, la vidéo cumulait déjà 180 millions de vues et 17 millions de likes.

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Secret de tournage

Derrière ce carton viral se cache une production particulièrement complexe. Réunir ces quatre icônes du football dans une même pièce était mission impossible. Lego a donc opté pour des tournages individuels, réalisés dans des délais très serrés. Chaque scène a été répétée à plusieurs reprises avant un important travail de post-production pour donner l’illusion d’une rencontre.

Séduit par le projet, Mbappé y voit aussi un message positif : « C’est une façon amusante de partager mon parcours et ma passion. Si cela peut inspirer les jeunes à croire en leurs ambitions (…) alors c’est une véritable victoire ».

Au-delà du buzz, Lego réussit surtout un coup marketing mondial, mêlant football, créativité et nostalgie, juste à temps pour faire monter la fièvre avant le Mondial.

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📸 Philipp Schmidli - 2015 Getty Images