Addio a un'icona: la Champions League cambierà birra nel 2027 🍺 | OneFootball

La UEFA Champions League si prepara a chiudere una delle partnership commerciali più iconiche e durature della storia dello sport. Dopo più di tre decenni di collaborazione ininterrotta, la massima competizione europea per club non rinnoverà il suo principale contratto di sponsorizzazione nel settore della birra con l’azienda Quiévrain, proprietaria di marchi come Heineken.

L’accordo, iniziato nel 1994, ha accompagnato l’era moderna del torneo continentale per 33 anni. Durante questo periodo, il celebre marchio di birra è diventato un elemento visivo imprescindibile nelle trasmissioni televisive, negli stadi e nelle campagne pubblicitarie che precedevano ogni grande finale europea.

A partire dal prossimo ciclo commerciale, che inizierà nel 2027, la UEFA darà il benvenuto a un nuovo sponsor nella categoria delle bevande alcoliche e della birra analcolica. Secondo la stampa belga, questo sponsor sarà AB InBev, azienda proprietaria di marchi come Stella Artois. La decisione risponde a un cambiamento nella strategia commerciale dell’organismo europeo per massimizzare i ricavi globali del torneo.

Questa storica separazione rappresenta una svolta drastica nell’identità commerciale del torneo calcistico. Milioni di tifosi in tutto il mondo si erano abituati ad associare gli annunci pubblicitari e le sponsorizzazioni delle notti europee al marchio di origine neerlandese.

La UEFA annuncerà prossimamente in via ufficiale i dettagli del nuovo accordo di sponsorizzazione. Con questa mossa, si conferma la fine di un’epoca d’oro nel marketing sportivo internazionale.

Questo articolo è stato tradotto in italiano dall'intelligenza artificiale. Puoi leggere la versione originale in 🇪🇸 qui.

📸 JOHN MACDOUGALL - AFP or licensors