L1 – Olivier Bramly aux commandes de LFP Media : deux dossiers explosifs l’attendent dès l’été | OneFootball

Olivier Bramly a officiellement pris ses fonctions hier à la tête de LFP Media, la filiale commerciale de la Ligue de Football Professionnel. Pour ce spécialiste reconnu du marketing sportif, l’arrivée à ce poste stratégique ne s’annonce pas de tout repos : il hérite d’une structure aux revenus en net recul, avec deux dossiers particulièrement sensibles à traiter sans délai.

Le premier concerne le partenariat avec McDonald’s, sponsor titre de la Ligue 1 depuis deux saisons pour un montant record de 30 millions d’euros par an. Malgré des discussions engagées depuis plusieurs mois, la chaîne de restauration rapide n’aurait toujours pas tranché sur la poursuite de son engagement, jugeant visiblement le tarif trop élevé au regard du produit proposé. Le contrat court certes jusqu’en juin 2027, mais l’incertitude autour de ce partenaire majeur place d’emblée Bramly face à une équation financière délicate.

Second chantier, tout aussi urgent : la préparation de l’appel d’offres pour les droits TV de la Ligue 1 sur la période 2029-2034. Les recettes décevantes générées par Ligue 1+, la plateforme de diffusion exclusive du championnat, contraignent la Ligue à multiplier les pistes alternatives, notamment du côté des géants américains du streaming comme Amazon, Paramount ou Netflix. Un travail de fond que le nouveau dirigeant devra amorcer dès cet été, avec l’ambition de redonner de la valeur à un produit fragilisé par plusieurs saisons de désillusions.

Ces deux dossiers illustrent la situation précaire dans laquelle évolue le football professionnel français, où le championnat tient avant tout grâce à la solidité financière des actionnaires des clubs. Pour Olivier Bramly, l’enjeu dépasse la simple gestion commerciale : il s’agit de redonner de l’attractivité et de la crédibilité à une Ligue 1 dont le modèle économique reste, plus que jamais, à réinventer.

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