Pourquoi Hummel a choisi les Girondins de Bordeaux malgré la National 2 ? | OneFootball

Nouvel équipementier des Girondins de Bordeaux, Hummel promet une approche plus agile qu'Adidas ou Puma. Avec deux maillots prévus (domicile/extérieur) et une collaboration de longue durée, la marque danoise mise sur le potentiel du club malgré la National 2. Les premiers designs seront dévoilés avant la reprise du 16 août. De plus, Bordeaux empoche une sommes conséquente pour la 4e division.

Après Puma et Adidas, Hummel devient officiellement équipementier des Girondins de Bordeaux. La marque danoise soutient financièrement les Girondins de Bordeaux et va accompagner le club pendant plusieurs années.

L'entreprise Hummel (signifie Bourdon en allemand) a été fondée en 1923 à Hambourg en Allemagne. Elle est basée à Aarhus au Danemark depuis 1984.

Hummel équipe pour la première fois de son histoire le FC Girondins de Bordeaux. Présente dans tous les sports collectifs, elle équipe des équipes de football professionnel et de rugby. Par exemple, elle est associée à l'USL Dunkerque ou l'ASSE en Ligue 2, Valenciennes en National 1, et le MHR en Top 14. Hummel est aussi présent dans le handball, le basketball et le volleyball.

Un soutien financier important pour Bordeaux

Son arrivée à Bordeaux n'est pas une surprise. En effet, la présence du directeur général Arnaud Saint-André qui travaillait déjà avec Hummel lorsqu'il était en poste à QRM a œuvré pour cet accord.

Pour cette première année, Hummel va rapporter 500 000€ à Bordeaux. Si le club bordelais monte en National 1, le montant augmente à 800 000€ par saison et il dépasse les 1M€ si les Marine et Blanc retrouve la Ligue 2. Le contrat qui lie Bordeaux à Himmel serait de plus de 3 ans selon nos informations.

La marque danoise est dans une logique de développement commercial et de son image en s'associant aux Girondins de Bordeaux. Elle a saisi l'opportunité de la situation des Girondins pour être présente avec un sponsoring ambitieux et de belles sommes pour la 4e division française. L'enjeu économique est donc présent avec des engagements financiers forts pour un club de National 2.

Une opportunité et un enjeu financier pour Hummel

"C’est un investissement, mais pas un pari, car Hummel respecte le club bordelais et son projet", nous explique un cadre de chez Hummel. L'équipementier espère développer son image de marque avec une visibilité qui valorise le partenariat sur le long terme : gagner en exposition et en notoriété pour développer les ventes.

Deux maillots cette saison

L'avantage d'Hummel par rapport aux gros équipementiers comme Adidas, Nike ou Puma c'est son agilité et sa souplesse dans les procédures. "Quel que soit le niveau des Girondins de Bordeaux, Les Marine et Blanc seront traités à hauteur de ce que représente le club", nous confie le représentant d'Hummel. Cette saison, il y aura au moins deux maillots (domicile-extérieur).

Le partenariat des Girondins est sur la durée, ce qui doit permettre au club et à Hummel d'apprendre à se connaitre. Bien sûr, il y aura une logique de développement commercial avec la présence des maillots dans la boutique physique et digitale du club et aussi la distribution sur le territoire avec Full Ace, partenaire historique du FCGB pour la vente des équipements.

Il faudra encore attendre pour découvrir les deux maillots : domicile et extérieurs. Le championnat reprend officiellement le 16 aout 2025.N.P

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