Adeus, Heineken: Champions League trocará de cerveja em 2027 🍺 | OneFootball

A UEFA Champions League se prepara para encerrar uma das parcerias comerciais mais icônicas e duradouras da história do esporte. Após mais de três décadas de colaboração ininterrupta, o principal torneio de clubes da Europa não renovará seu patrocínio principal de cerveja com a empresa Quiévrain, proprietária de marcas como a Heineken.

O acordo, iniciado em 1994, acompanhou a era moderna do torneio continental durante 33 anos. Nesse período, a famosa marca de cerveja se tornou um elemento visual indispensável nas transmissões televisivas, nos estádios e nas campanhas publicitárias que antecediam cada grande final europeia.

A partir do próximo ciclo comercial, que começa em 2027, a UEFA dará as boas-vindas a um novo patrocinador dentro da categoria de bebidas alcoólicas e cerveja sem álcool. Segundo a imprensa belga, esse patrocinador será a empresa AB InBev, dona de marcas como a Stella Artois. A decisão responde a uma mudança na estratégia comercial da entidade europeia para maximizar as receitas globais do torneio.

Essa separação histórica representa uma mudança drástica na identidade comercial do torneio de futebol. Milhões de torcedores em todo o mundo já estavam acostumados a associar os anúncios e os patrocínios das noites europeias à marca de origem neerlandesa.

A UEFA anunciará em breve, de forma oficial, os detalhes do novo acordo de patrocínio. Com esse movimento, confirma-se o fim de uma era dourada no marketing esportivo internacional.

Este artigo foi traduzido para o português por inteligência artificial. Você pode ler a versão original em 🇪🇸 neste link.

📸 JOHN MACDOUGALL - AFP or licensors