Clube paulista cede espaço máster da camisa em acordo sem pagamento e aposta em permuta | OneFootball

A Ponte Preta adotou uma estratégia incomum para ocupar o espaço máster de sua camisa. A presença da marca Mansão Maromba, ligada ao influenciador Toguro, não envolve pagamento direto ao clube, funcionando como uma permuta baseada em visibilidade e engajamento.

Toguro com a camisa patrocinada da Ponte Preta (Foto: divulgacao/ Ponte Preta)

A ação chamou atenção após ser implementada no intervalo da partida contra o Vila Nova, quando os jogadores voltaram a campo já com o novo patrocínio estampado. Nos bastidores, no entanto, o movimento faz parte de um plano de marketing voltado ao crescimento do programa de sócio-torcedor.

Segundo o diretor Ricardo José Silva, a aproximação com Toguro surgiu de forma espontânea e rápida, impulsionada pelo interesse do próprio influenciador em se envolver com o futebol.

“Ele prontamente atendeu o nosso chamado. Foi uma visita de um hora pra outra, muito rápido. Do jeito que ele gosta de fazer, inclusive, sem muita preparação, com bastante originalidade”, afirmou, em entrevista à Rádio Bandeirantes de Campinas.

O ponto central da estratégia é trocar o espaço mais valioso da camisa por alcance digital. Com mais de 30 milhões de seguidores, Toguro será o principal rosto da campanha do novo sócio-torcedor da Ponte Preta, previsto para ser lançado em maio.

“Eu vou dedicar o rosto, a voz do Toguro pra ser o nosso embaixador do novo programa sócio-torcedor que nós estamos preparando com muito cuidado”, explicou o dirigente.

Como contrapartida, a marca Mansão Maromba ocupa o espaço máster de forma temporária, sem custo financeiro. O clube trata a operação como um “custo de oportunidade”, priorizando o potencial de engajamento enquanto negocia um patrocinador pagante.

“Enquanto nós não fechamos com o máster, ele vai ficar no máster. No dia que fecharmos, ele vai pra segunda melhor posição disponível”, completou.

Na prática, a Ponte Preta abre mão de receita imediata para tentar gerar retorno a médio prazo. A aposta é que a exposição com Toguro se converta em novos sócios e fortaleça a base financeira do clube, substituindo, ao menos temporariamente, a entrada direta de recursos via patrocínio.