Coupe du monde 2026 : des pubs en plein match, le cadeau en or de la FIFA aux diffuseurs | OneFootball

La FIFA a pris une décision pour la Coupe du monde qui devrait offrir un terrain parfait pour caler des publicités en pleine rencontre.

La Coupe du monde 2026 s’annonce déjà comme une révolution… pour les diffuseurs. La Fifa a en effet décidé d’instaurer des pauses « fraîcheur » de trois minutes au milieu de chaque mi-temps, lors de tous les matchs, peu importe la météo ou la présence d’un toit. Officiellement destinées à l’hydratation des joueurs, ces interruptions pourraient bien devenir le cadeau en or des chaînes qui diffuseront le Mondial aux États-Unis, au Mexique et au Canada.

Chaque mi-temps sera donc scindée en deux quarts de 20 ou 21 minutes, la pause pouvant même démarrer plus tôt si une blessure interrompt le jeu. Selon Manolo Zubiria, directeur de la compétition, le début et la fin de ces pauses seront signalés par l’arbitre. Si la Fifa insiste sur la sécurité et le confort des joueurs, l’annonce laisse planer une autre possibilité : celle de transformer ces moments en espaces publicitaires, à l’image des sports américains où les quarts-temps sont régulièrement interrompus par des annonces.

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Des matchs totalement découpés par la FIFA

Cette décision s’inscrit dans la continuité des recommandations faites lors de la dernière Coupe du monde des clubs aux États-Unis, où les entraîneurs, confrontés à la chaleur accablante, avaient réclamé des pauses pour préserver les performances des joueurs.

Si ces interruptions sont légitimes d’un point de vue sportif, elles présentent un double intérêt pour les diffuseurs : elles offrent la possibilité de découper les matchs en quatre quarts, avec de potentiels blocs publicitaires, multipliant ainsi les revenus. Ainsi, ce qui est présenté comme un geste de protection pour les footballeurs pourrait aussi se transformer en un « cadeau commercial » pour les chaînes, annonçant une nouvelle ère où la Coupe du monde mêlera encore plus intensément football et marketing.

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