« Entre tradition et modernité », le RC Lens veut surfer sur une « montée en gamme » aux côtés d’Adidas | OneFootball

Le nouveau maillot extérieur avait fuité depuis plusieurs jours sur les réseaux sociaux, mais ça n’empêche pas l’évènement organisé par le RC Lens et Adidas sur le plateau des terrils jumeaux de Loos-en-Gohelle d’être un succès. En témoigne la queue déjà présente à 10h pour découvrir la nouvelle tenue extérieure des Sang et Or, une semaine après la révélation du maillot domicile.

Un dispositif qui s’accompagne d’animations (petit terrain, stand photo, friterie, barber) et qui permet jusqu’à 17h aux supporters d’acheter la tunique en avant-première, mais aussi de repartir avec un « golden ticket » permettant d’obtenir par la suite un flocage gratuit en boutique. Le maillot sera disponible sur la boutique officielle en ligne et dans le magasin d’Aushopping Noyelles-Godault dès lundi, puis mardi à Emotion Foot. Les fans artésiens ont ainsi pu voir pour la première fois « en vrai » un maillot évidemment vert et noir, designé avec Adidas Originals et non Performance, d’où l’apparition sur la poitrine du logo « Trefoil », historique de la marque aux trois bandes, au look plus old school. Vintage, mais tendance puisqu’il rencontre « un succès certain en ce moment », comme le fait remarquer le directeur marketing et communication du RC Lens, Henri Neveu, qui détaille les symboliques présentes sur le maillot : « On a souhaité rendre hommage au patrimoine du club, du territoire et notamment aux terrils. On voit la forme triangulaire des terrils qui se dessine sur le maillot, associée aux couleurs traditionnelles que sont le vert et le noir. On allie la tradition, le vintage et la modernité. »

« C’est plus qu’un maillot, c’est une collection »

L’organisation de l’évènement sur les jumeaux de Loos-en-Gohelle tenait à cœur au club : « La symbolique est forte. C’était important de venir ici parce que le maillot s’inspire des terrils qui appartiennent au patrimoine mondial de l’UNESCO », confirme Henri Neveu, soulagé de voir les supporters au rendez-vous malgré les fuites et un temps un peu capricieux : « C’est toujours une agréable surprise parce que le maillot a leaké depuis quelques jours, voire quelques semaines. Donc, quand on lance un dispositif comme ça, on se demande toujours comment il va être reçu. Mais le Lensois est fervent et répond toujours présent. On est super contents de voir toutes ces personnes qui sont là ce samedi. »

Après cinq années chez Puma, qui aura concocté quelques tenues ayant rencontré un vrai succès d’estime, le RC Lens va désormais pouvoir s’appuyer sur la profondeur proposée au-delà des maillots par la marque Adidas pour un nouveau bail de cinq ans  : « Il y a une montée en gamme du club à ce niveau. C’est plus qu’un maillot, c’est une collection Adidas Originals, avec un survêtement, une paire de chaussures, un t-shirt, une casquette, un bob…  On voit déjà qu’il y a une profondeur qui est quand même différente et qui est un peu plus large parce qu’on fait aussi partie des clubs qui ont la chance de pouvoir accéder à cette gamme de produits. La marque aussi s’élève un petit peu parce qu’on s’associe à Adidas, qui est le leader mondial, un mastodonte, même si on était très, très bien avec Puma, pendant cinq magnifiques années. »

Patience pour le 3e maillot

Dans la vidéo de présentation officielle du maillot domicile, un précepte fort ressortait, présentant le RC Lens comme un « mode de vie ». Un principe qui imprègne ce partenariat entre Lens et Adidas : « C’est un mode de vie qui a existé dans les années 70 quand Adidas était là, des années 70 aux années 90, et qui est toujours le cas aujourd’hui. On reconnaît aussi les valeurs, la transmission, l’identité, la fierté d’être lensois et la fierté, du coup, d’Adidas aussi de s’associer au Racing Club de Lens, car ce n’est pas que dans un sens. » Et ce n’est pas terminé pour cette année puisque, s’il n’y aura pas de maillot spécial au programme pour la Ligue des champions, la tradition du collector de la Sainte-Barbe sera respectée. Et avant ça, le troisième maillot reste à dévoiler. Mais il faudra sans doute être patient : cela devrait être plutôt pour fin juillet-début août cette fois-ci.

Propos recueillis par Christophe Schaad à Loos-en-Gohelle