Globo “quebra concorrência” e atinge recorde histórico com redução de preço do Premiere | OneFootball

O serviço de pay-per-view da Globo atingiu um recorde histórico nesta temporada, com 2,7 milhões de clientes ativos no último semestre. Trata-se do maior número de assinantes desde a criação do Premiere nos anos 1990. E segundo apurações, há um motivo evidente por trás do crescimento: o preço dos pacotes.

O aumento expressivo do número de assinantes está diretamente ligado à reestruturação de preços e à integração com o Globoplay, plataforma de streaming da emissora. Interessados podem contratar o Premiere por R$ 59,90 na atualidade, enquanto o plano anual tem custo médio de R$ 29,90 por mês. Números que representam uma redução de quase 45% em relação a 2018, quando o serviço valia cerca de R$ 110 no pacote máximo da TV por assinatura.

Ainda de acordo com a coluna F5, da Folha de S.Paulo, a venda direta pelo Globoplay também teve interferência. Isso porque houve a eliminação de intermediários, reduzindo, portanto, o repasse para operadoras e tornando o produto mais acessível.

O formato digital também aproximou o público mais jovem, que consome conteúdo esportivo em dispositivos móveis.

Pirataria impacta o Premiere

Apesar do recorde de assinantes, o PPV ainda enfrenta perdas significativas causadas pela pirataria. De acordo com Manuel Belmar, diretor de produtos digitais, jurídico e financeiro da empresa, quatro em cada cinco pessoas que assistem aos jogos do pay-per-view o fazem de forma ilegal.

“A gente vive uma situação endêmica no Brasil em relação à pirataria. Nossa capacidade de oferecer preço cada vez mais baixo tem um limite. Eu não tenho condição, com o preço dos direitos esportivos, de oferecer isso sem cobrar nada. Impossível”, afirmou Belmar.

Estima-se que a emissora perca cerca de R$ 500 milhões por ano com transmissões não autorizadas. Caso o índice de pirataria fosse reduzido, a receita anual do Premiere poderia ultrapassar R$ 1 bilhão, quase o dobro da atual projeção de R$ 750 milhões.

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Sustentabilidade e retorno aos clubes

Mesmo sem registrar lucro direto, o Premiere cumpre papel estratégico na sustentação financeira do futebol brasileiro. O valor arrecadado cobre parte substancial dos direitos de transmissão do Brasileirão, que têm custos bilionários, e é repassado parcialmente aos clubes conforme o número de torcedores assinantes.

Uma lógica simples: quanto mais torcedores de determinado time contratam o serviço, maior a fatia repassada pela Globo. O modelo, que estimula o engajamento das torcidas, tem sido considerado fundamental para equilibrar as receitas entre equipes de diferentes portes.

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