Oficializado o primeiro acordo pós proibições no São Paulo | OneFootball

Oficializado o primeiro acordo pós proibições no São Paulo

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Depois de meses de disputa institucional, análises de comissão e embates nos bastidores do Conselho Deliberativo, o São Paulo oficializou nesta sexta-feira (2) a parceria com a Ticketmaster. O anúncio marca o desfecho de uma novela que já vínhamos acompanhando de perto ao longo das últimas semanas, com o acordo representando, segundo o próprio clube, um passo relevante na modernização dos serviços voltados à torcida.

O que muda na prática

O principal objetivo da parceria é integrar, em um único ecossistema, dois serviços que hoje operam separadamente: a bilheteria do clube e o programa Sócio Torcedor. Segundo o anúncio oficial, essa unificação deve facilitar a jornada do torcedor — unindo em uma mesma estrutura tanto a participação no programa de sócios quanto a compra e o acesso aos jogos — além de abrir espaço para o desenvolvimento de novos serviços, benefícios e experiências para os são-paulinos.

O acordo de ticketing entre São Paulo e Ticketmaster entra em vigor em 1º de janeiro de 2027. Já em relação ao Sócio Torcedor, o clube precisa primeiro cumprir o aviso prévio estabelecido em contrato com o atual fornecedor antes da transição efetiva de gestão.

O que dizem os dirigentes envolvidos

O presidente do São Paulo, Harry Massis, classificou o acordo como um avanço relevante para o clube, destacando a experiência e a tecnologia que a Ticketmaster deve agregar ao desenvolvimento de soluções voltadas ao torcedor. Do lado da empresa, o diretor geral da Ticketmaster no Brasil, Donovan Ferreti, ressaltou o pioneirismo histórico do São Paulo — clube criador do conceito de Sócio Torcedor no país — como fator que torna a parceria especialmente relevante, reforçando o objetivo de usar tecnologia para tornar a experiência dos torcedores mais simples e conectada.

Já André Marques, diretor executivo de Marketing do São Paulo, enquadrou o acordo como uma vitória direta do torcedor são-paulino, descrevendo a parceria como uma oportunidade de repensar toda a jornada do fã do clube, reduzindo fricções e criando novas experiências de relacionamento.

Memorial do São Paulo também será renovado

Além da integração tecnológica, a parceria vai além dos dias de jogo: inclui a renovação do Memorial Luiz Cássio dos Santos Werneck, no Morumbis, espaço dedicado à história e às conquistas do clube. O projeto busca criar novas formas de conexão entre os torcedores e o legado são-paulino, independentemente de datas de partidas. A curadoria do espaço permanecerá sob responsabilidade do próprio São Paulo, que liderará o projeto em conjunto com a Ticketmaster, incluindo as reformas estruturais necessárias para aprofundar a experiência do torcedor com a história do clube.

O que a parceria representa para a Ticketmaster no Brasil

Para a Ticketmaster, o acordo com o São Paulo reforça a expansão da empresa no esporte brasileiro, com o futebol identificado como uma das áreas prioritárias de crescimento da companhia no país. A estratégia da empresa no Brasil combina a experiência acumulada em outros mercados esportivos internacionais com conhecimento local, adaptando soluções às particularidades de cada parceiro — no caso do São Paulo, considerando tanto o perfil específico da torcida quanto as características do futebol brasileiro como um todo.

A Ticketmaster se apresenta como o maior marketplace de ingressos do mundo, processando cerca de 600 milhões de ingressos anualmente em mais de 40 países, por meio de parcerias com equipes esportivas, venues, artistas, festivais e instituições culturais. A empresa integra o grupo Live Nation Entertainment, listado na bolsa de Nova York.

O capítulo final de uma longa disputa

O anúncio oficial da parceria encerra um processo que, nos bastidores, envolveu desde a criação de uma comissão específica do Conselho Deliberativo para avaliar o processo de concorrência, passando por embates públicos entre dirigentes, documentos contestando valores de multa e risco financeiro, até a própria votação final que definiu o destino do contrato — um processo que se arrastou por semanas em meio à também conhecida crise financeira do clube, que tornava a antecipação de receitas prevista no acordo uma prioridade declarada da diretoria.