Queda de Jacy vira campanha publicitária do BIS no Couto Pereira | OneFootball

A queda de Jacy no túnel do Couto Pereira, durante a comemoração de um gol do Coritiba contra a Chapecoense, ganhou um novo desdobramento. Duas semanas após o episódio viralizar nas redes sociais, a situação foi transformada em uma campanha publicitária da BIS, marca da Mondelez.

Durante a partida entre Coritiba e Corinthians, disputada no último domingo, uma placa de LED foi instalada justamente no local onde o zagueiro caiu. A peça trazia a mensagem “Cuidado aBismo”, em uma brincadeira com a palavra “abismo” e o nome da marca.

A ação foi criada pela agência DAVID e contou com a participação de Jacy nas redes sociais. O jogador e o Coritiba foram remunerados pela iniciativa, mas os valores dos acordos não foram divulgados.

Queda de Jacy viralizou nas redes sociais

O episódio que deu origem à campanha aconteceu no dia 8 de agosto, durante a partida entre Coritiba e Chapecoense. Após marcar um gol, Jacy correu para comemorar e pulou uma placa de publicidade. Na sequência, acabou caindo na escada que dá acesso ao túnel do vestiário da equipe visitante.

A cena rapidamente ganhou repercussão nas redes sociais e chamou atenção pela forma inesperada como o jogador desapareceu após saltar a placa.

O lance ainda teve um detalhe inusitado: o gol que motivou a comemoração acabou sendo anulado pelo VAR por impedimento.

A queda também fez torcedores lembrarem de outro episódio ocorrido no mesmo estádio. Em 2014, o atacante camaronês Joel havia protagonizado uma queda semelhante no local enquanto comemorava com a camisa do Coritiba.

BIS aproveitou repercussão para criar campanha

Com a repercussão do episódio, a BIS transformou o local da queda em uma oportunidade de publicidade. A marca ocupou o espaço durante o jogo contra o Corinthians e utilizou o episódio como referência para a comunicação.

Além da placa instalada no estádio, a empresa publicou um vídeo nas redes sociais em parceria com Jacy. A produção relembrou a queda e brincou com a situação.

No material, o zagueiro participa da ação e encerra a campanha com a frase: “Se a placa estivesse aqui antes…”.

A estratégia utilizou o chamado marketing de oportunidade, aproveitando uma situação que ganhou grande alcance espontaneamente para criar uma ação associada ao momento.

Coritiba também participou da ação

O clube também esteve envolvido comercialmente na iniciativa, já que a campanha ocupou um espaço publicitário do Couto Pereira durante a partida.

A operação foi realizada pela BRAX, empresa responsável pela exploração das placas de publicidade no entorno dos gramados em jogos das Séries A e B do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil.

Segundo Leandro Figueiredo, diretor de negócios da BRAX, a empresa identificou potencial comercial na repercussão do episódio e trabalhou para reproduzir a ação exatamente no ponto onde Jacy havia caído.

A iniciativa também pode abrir espaço para novas campanhas semelhantes no futebol brasileiro. De acordo com Figueiredo, a repercussão da ação já despertou interesse para outras iniciativas de marketing de oportunidade.

Desta vez, ninguém caiu

Na partida contra o Corinthians, o Coritiba venceu por 2 a 1. Apesar da vitória e das comemorações, nenhum jogador repetiu a façanha de Jacy e acabou caindo no túnel do Couto Pereira.

O episódio, que inicialmente chamou atenção pelo tom inusitado e acabou virando meme nas redes sociais, agora também se tornou um exemplo de como acontecimentos espontâneos do futebol podem ser aproveitados comercialmente pelas marcas.