Abschied von einer Ikone: Die Champions League wechselt 2027 das Bier 🍺 | OneFootball

Die UEFA Champions League bereitet sich darauf vor, eine der ikonischsten und langlebigsten kommerziellen Partnerschaften in der Geschichte des Sports zu beenden. Nach mehr als drei Jahrzehnten ununterbrochener Zusammenarbeit wird Europas wichtigstes Klubturnier sein Hauptsponsoring im Bierbereich mit dem Unternehmen Quiévrain, dem Eigentümer von Marken wie Heineken, nicht verlängern.

Die 1994 begonnene Vereinbarung hat die moderne Ära des kontinentalen Wettbewerbs 33 Jahre lang begleitet. In diesem Zeitraum wurde die berühmte Biermarke zu einem unverzichtbaren visuellen Element in Fernsehübertragungen, Stadien und Werbekampagnen vor jedem großen europäischen Finale.

Ab dem nächsten Vermarktungszyklus, der 2027 beginnt, wird die UEFA einen neuen Sponsor in der Kategorie alkoholische Getränke und alkoholfreies Bier begrüßen. Laut der belgischen Presse wird dieser Sponsor das Unternehmen AB InBev sein, dem Marken wie Stella Artois gehören. Die Entscheidung ist das Ergebnis eines Strategiewechsels des europäischen Verbands, um die weltweiten Einnahmen des Turniers zu maximieren.

Diese historische Trennung bedeutet eine drastische Wende in der kommerziellen Identität des Fußballturniers. Millionen Fans auf der ganzen Welt hatten sich daran gewöhnt, die Werbung und das Sponsoring europäischer Nächte mit dem Unternehmen niederländischen Ursprungs zu verbinden.

Die UEFA wird die Details der neuen Sponsoring-Vereinbarung in Kürze offiziell bekannt geben. Mit diesem Schritt wird das Ende einer goldenen Ära im internationalen Sportmarketing bestätigt.

Dieser Artikel wurde mithilfe künstlicher Intelligenz ins Deutsche übersetzt. Die Originalversion auf 🇪🇸 kannst du hier lesen.

📸 JOHN MACDOUGALL - AFP or licensors