Mundial 2026: torneo influencer que hace negocio de una amenaza a FIFA | OneFootball

La Copa del Mundo 2026 se ha convertido en el torneo de los influencers, con la FIFA pasando de controlar el contenido a aprovecharlo para crecer.

En Qatar 2022, la zona mixta acabó convirtiéndose en una pelea por selfies y clips, hasta que unos carteles improvisados prohibieron fotos, selfies y vídeos. Según El Periódico Mediterráneo, en México, Canadá y especialmente Estados Unidos ese control ya no es realista, así que la FIFA ahora ve una oportunidad.

Gianni Infantino, en la práctica, se ha unido a los creadores, alimentando a sus cinco coma dos millones de seguidores en Instagram con historias y reels, en busca de audiencias atraídas por el vídeo vertical.

Dos inesperados chicos del cartel subrayan el cambio. El neozelandés Tim Payne fue puesto en el foco por la creadora argentina Valen Scarsini, y su Instagram pasó de menos de 5.000 a cinco millones en pocos días. A sus 32 años, después de una carrera en la liga de su país, Olimpia de Paraguay decidió ficharlo.

El portero de Cabo Verde Vozinha pasó de unos 50.000 seguidores a 29 millones tras brillar ante España y luego enfrentarse a Argentina. Llegó como suplente a un club de la segunda división portuguesa y, con 40 años, ahora suena para el Inter Miami de Leo Messi. Ya fueran los clubes detrás del jugador o de la marca, su fama viral seguro ayudó.

La FIFA nombró a TikTok plataforma preferente en enero, con un supuesto aumento del 42% en la probabilidad de que los espectadores vean en directo después de ver clips deportivos. Los reels de reacción de IShowSpeed desde la grada, o sus charlas con Infantino, pueden superar a las retransmisiones de los partidos en algunos mercados, convirtiendo el alcance en ingresos.

Los controles sobre el vídeo no emitido por broadcasters se han relajado, mientras que los partidos en directo y los cara a cara siguen reservados para los titulares de derechos. Sobran los momentos para creadores, desde Jero Freixas entregándole a Messi su MVP de Argelia hasta IShowSpeed participando en una ceremonia previa a la final llena de estrellas, y el vlog de Erling Haaland alcanzando unas 25 millones de visualizaciones. Gane quien gane, esta edición pertenece a los influencers.

Fuente: El Periódico Mediterráneo

Este artículo fue traducido al español por inteligencia artificial. Puedes leer la versión original en 🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿 en este enlace.