L1 – La stratégie de Ligue 1+ pour attirer des abonnés | OneFootball

À partir de la saison prochaine, la Ligue 1 entrera dans une nouvelle ère médiatique. Ligue 1+, la plateforme lancée l’été dernier par la LFP, diffusera l’intégralité des matchs du championnat de France en direct et en exclusivité, récupérant notamment l’affiche du samedi après-midi jusqu’alors détenue par BeIN Sports. Un tournant stratégique majeur pour une instance qui mise tout sur ce monopole audiovisuel pour assurer l’avenir financier de l’élite française.

L’objectif affiché est ambitieux : attirer jusqu’à 300 000 nouveaux abonnés, selon RMC Sport, pour porter le total bien au-delà du million et demi. Pour y parvenir, la LFP compte s’appuyer sur cet argument massue de l’exclusivité totale, qu’elle entend promouvoir activement cet été. Mais la pilule sera d’autant plus difficile à avaler pour les supporters que le prix de l’abonnement devrait grimper à 19,99 euros mensuels, d’après L’Équipe. La question se pose alors frontalement : les fans de football français sont-ils prêts à payer davantage pour un produit qui peine encore à faire l’unanimité ?

En attendant le coup d’envoi de la saison, Ligue 1+ tentera de maintenir l’attention de ses abonnés durant la trêve estivale en diffusant des matchs amicaux, comme l’a confirmé Jérôme Cazadieu, directeur éditorial et marketing de la LFP, sur RMC Sport. Un choix par défaut qui illustre les limites d’un modèle encore en construction, et qui pourrait peiner à fidéliser un public exigeant habitué aux standards des grandes plateformes internationales.

Car c’est bien là l’enjeu fondamental de cette opération : la crédibilité. Ligue 1+ dispose désormais de tous les droits, mais les droits seuls ne font pas la qualité d’une offre. La LFP devra impérativement soigner la production, l’expérience utilisateur et la richesse des contenus pour justifier cette hausse tarifaire et transformer l’essai. L’exclusivité est une condition nécessaire, elle est loin d’être suffisante.

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