Liverpool anuncia acuerdo multimillonario con marca global de EE UU | OneFootball

Liverpool y Tommy Hilfiger redefinen el alcance cultural del fútbol a través de una histórica alianza global

El Liverpool Football Club siempre ha entendido que su influencia va mucho más allá de las líneas blancas del campo. Es un club moldeado tanto por la cultura como por la competición, por la identidad tanto como por los trofeos. Ese sentido de escala y autoconciencia está en el corazón de una nueva alianza global con Tommy Hilfiger, una colaboración que se siente menos como un acuerdo de patrocinio y más como una declaración de intenciones.

Anunciado hoy por el Liverpool FC, el acuerdo marca la primera vez que la casa de moda estadounidense establece una alianza con un club de fútbol en cualquier parte del mundo. Solo eso ya subraya su importancia. No es simplemente otro alineamiento de logotipos. Es un cruce deliberado de mundos: fútbol, moda, herencia e identidad moderna, encontrándose en términos de igualdad.

Como se detalla en la fuente original publicada en LiverpoolFC.com, la alianza integrará el estilo de Tommy Hilfiger en las plantillas masculina y femenina, así como en el personal clave de apoyo, apareciendo en determinados días de partido, campañas globales y momentos culturales a lo largo de la temporada. Está diseñada para desplegarse de forma gradual y deliberada, siguiendo el ritmo del calendario futbolístico.

Identidad futbolística y estilo global

En esencia, esta colaboración refleja un entendimiento compartido del arte de contar historias. La historia del Liverpool es de resiliencia, convicción y orgullo colectivo, valores de los que Tommy Hilfiger se ha nutrido durante mucho tiempo en su propia mitología de marca. La alianza se apoya firmemente en ese punto en común, posicionando la moda no como adorno, sino como expresión.

Jugadores como Virgil van Dijk han sido fundamentales en el lanzamiento, aportando visibilidad y credibilidad al proyecto. “Como jugadores, estamos emocionados de ver cómo cobra vida la colaboración”, dijo el capitán del Liverpool, destacando la manera en que la moda, la cultura y la herencia se cruzan en el fútbol moderno.

Las imágenes y campañas que acompañan el anuncio beben de ambos mundos. La herencia preppy de Nueva York se encuentra con la rudeza industrial de Merseyside. Seguridad, individualidad e identidad colectiva conviven lado a lado. Es el fútbol presentado no solo como deporte, sino como cultura con resonancia global.

Más allá del patrocinio en día de partido

Fundamentalmente, esta alianza no se limita a branding estático o ubicaciones comerciales. En su lugar, se construye en torno a una continuidad narrativa. Colecciones de temporada, cápsulas co-marcadas y vestuarios curados se lanzarán en paralelo al calendario futbolístico, ofreciendo a los aficionados una forma diferente de conectar con el club y sus jugadores.

Ben Latty, director comercial del Liverpool, describió el acuerdo como un encaje natural, señalando que la entrada de Tommy Hilfiger en el fútbol de clubes requería un socio con verdadero alcance global y credibilidad cultural. El Liverpool, con su afición en todo el mundo y una identidad profundamente arraigada, ofrece exactamente eso.

Se trata también de una alianza que abarca tanto los equipos masculino como femenino, reforzando el compromiso más amplio del club con la igualdad y la visibilidad en todos los niveles de la organización. La moda, en este contexto, se convierte en un lenguaje unificador más que en una ocurrencia de marketing.

Anfield como escenario cultural

Quizás el símbolo más llamativo de la alianza llegó con su anuncio en Anfield, donde se desplegó sobre el césped la bandera de Tommy Hilfiger más grande jamás producida. Con más de 100 metros de largo, transformó el estadio en un lienzo, fusionando la herencia del club con el teatro de la moda global.

El gesto adquirió un significado adicional con la donación de la tela a la Silly Goose Foundation, vinculando el espectáculo con el impacto comunitario. Reforzó la idea de que esta alianza no trata solo de imagen, sino de valores compartidos y responsabilidad.

Para el propio Tommy Hilfiger, el atractivo residía tanto en la gente de Liverpool como en sus trofeos. Habló de su admiración por equipos moldeados por la convicción, la resiliencia y el orgullo, rasgos que han definido durante mucho tiempo la relación del club con sus aficionados.

Un nuevo modelo para alianzas globales

En una era en la que los patrocinios futbolísticos a menudo se confunden entre sí, esta colaboración destaca por su ambición. Desafía la idea de que las alianzas deban permanecer en lo transaccional. En su lugar, posiciona a los clubes de fútbol como instituciones culturales capaces de moldear narrativas globales más allá del deporte.

Para el Liverpool, es otro paso en la redefinición de cómo luce la representación del fútbol moderno bajo presiones comerciales y culturales en evolución. Para Tommy Hilfiger, es una vía de entrada cuidadosamente escogida al deporte más potente del mundo, anclada en la autenticidad más que en el alcance por sí solo.

A medida que las alianzas globales siguen moldeando el futuro del fútbol, esta se siente menos como un experimento y más como un modelo a seguir.

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Este artículo fue traducido al español por inteligencia artificial. Puedes leer la versión original en 🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿 en este enlace.