"L’investissement dépendra du parcours des Bleus", le patron de M6 revient sur la diffusion de la Coupe du Monde | OneFootball

Dans un entretien au Monde, le PDG du groupe M6, David Larramendy, a expliqué que la rentabilité de la Coupe du Monde 2026 dépendra du parcours des Bleus. Il a ajouté que 60 secondes des trois minutes de pauses fraîches prévues à chaque mi-temps pourront être utilisées pour diffuser des spots publicitaires.

Alors qu'elle n’aura lieu que dans plusieurs mois (du 11 juin au 19 juillet 2026), la Coupe du Monde 2026 est au cœur des sujets médiatiques et notamment de la diffusion de la compétition. Et une mesure de la FIFA fait d’ailleurs polémique. L’instance a confirmé l’instauration de pauses fraîcheur pendant les matchs de la compétition. Ces pauses, au nombre d'une par période, sont obligatoires et dureront trois minutes. Si dans le fond l'idée n'est pas forcément mauvaise, c'est l'utilisation de ces pauses par les diffuseurs qui passe mal auprès de très nombreux passionnés de football. Les diffuseurs, en l’occurrence M6 pour la France, auront la possibilité (et non l'obligation) de consacrer un temps précis de ces trois minutes à des spots de publicité. Une possibilité sur laquelle David Larramendy, le PDG du groupe, est revenu lors d'un entretien au Monde : "Il y aura des pauses 'fraîcheur' de trois minutes à chaque mi-temps, dont une minute pourra être commercialisée."

"Un Mondial conserve un pouvoir d'attraction irremplaçable"

L'homme d'affaires explique d'ailleurs qu'un Mondial est l'un des événements les plus forts médiatiquement : "Dans un monde où la consommation de contenus est éparpillée, un Mondial conserve un pouvoir d'attraction irremplaçable. Nous sommes ravis de pouvoir diffuser les 54 meilleures affiches, sur les 104 matchs de la compétition." Toujours pour le journal, le patron de M6 avoue que le parcours des Bleus est l'un des points majeurs de la chaîne pour avoir un retour sur investissement : "En termes publicitaires, il n'y a pas mieux qu'un match de l'équipe de France. Ensuite, transformer cela en investissement rentable dépendra du parcours sportif des Bleus." Comme les supporters des Bleus, la chaîne va être à fond derrière les joueurs de Didier Deschamps pour qu'ils aillent le plus loin dans ce Mondial américain (États-Unis, Mexique, Canada).

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