FC Bayern reist im Sommer nach Asien – Internationalisierung & Trikotverkäufe im Blick | OneFootball

Der FC Bayern setzt seine internationale Vermarktungsstrategie im kommenden Sommer fort und reist erneut nach Asien. Zwischen dem 1. und 8. August stehen dabei zwei Tests auf dem Programm: zunächst gegen Jeju SK FC auf der südkoreanischen Insel Jeju, anschließend gegen Aston Villa in Hongkong. Es ist die zehnte Auflage der „Audi Summer Tour“ des FC Bayern.

Das Startelf-Teamfoto des FC Bayern München vor dem Vorbereitungsspiel gegen Tottenham Hotspur am 3. August 2024 in Japan – die Münchner absolvierten ihre Sommer-Vorbereitung mit dem Testspiel auf der asiatischen Tournee. Getty Images

Für den deutschen Rekordmeister ist es bereits die zehnte sogenannte Summer Tour. Die Münchner wollen damit nicht nur sportlich Präsenz zeigen, sondern vor allem ihre globale Strahlkraft weiter ausbauen.

Internationalisierung als strategisches Ziel

„Internationalisierung ist für den gesamten deutschen Fußball unabdingbar, um sich weiterzuentwickeln – und der FC Bayern ist auf diesem Gebiet seit Jahren Pionier“, sagte Marketing-Vorstand Rouven Kasper. Zugleich betonte er: „Wir sind in München zu Hause und haben gleichzeitig unsere Fans und Partner auf der ganzen Welt im Blick. Rund eine Milliarde Menschen sympathisieren mit dem FC Bayern, gut die Hälfte davon ist aus Asien.“

Große Fanbasis in Asien

Die Reise kommt nicht von ungefähr: Der FC Bayern war zuletzt vor zwei Jahren in Asien unterwegs. Im vergangenen Sommer nahmen die Münchner stattdessen an der Klub-WM in den USA teil. Nach eigenen Angaben zählt der Klub in Asien 80 Fanklubs mit mehr als 9500 Mitgliedern. Nähere Informationen zum Ticketverkauf werden zu einem späteren Zeitpunkt bekanntgegeben.

Die Audi Summer Tour wurde bisher neun Mal realisiert, hinzu kommen während Corona zwei digitale Varianten. Unvergessene Höhepunkte sind neben den Spielen in unterschiedlichsten faszinierenden Stadien rund um den Globus gegen internationale Top-Teams vor allem die zahllosen Aktivierungen mit den Fans vor Ort sowie Besuche des Kapitols in Washington oder der Stadtpräfektur von Tokio. Durch die Touren wächst das Netz des deutschen Rekordmeisters nicht nur im sportlichen, sondern auch im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Bereich kontinuierlich. Der FC Bayern zählt in Asien aktuell mehr als 80 Fanclubs mit über 9.500 Mitgliedern.