Jackpot à 400 millions d'euros, l'incroyable coup économique du Real Madrid | OneFootball

Florentino Pérez, le président du Real Madrid, peut avoir le sourire : un incroyable jackpot à 400 millions d'euros s'annonce.

Le Real Madrid transforme le stade Santiago-Bernabéu en une véritable machine à générer des revenus, visant cette saison à dépasser les 1,248 milliard d'euros de recettes, soit une hausse de 5 % par rapport à l’exercice précédent (1,185 milliard d’euros) à en croire As. L’objectif du club madrilène est clair : marquer les esprits tout en consolidant l’avenir économique de l’institution grâce à une diversification de ses sources de revenus, loin de se limiter à la simple billetterie ou aux performances sportives.

Le Bernabéu, devenu un lieu multifonctionnel, représente désormais une part majeure des revenus du club. Cette saison, le vice-champion d'Espagne espère générer plus de 400 millions d’euros uniquement grâce à son stade, en combinant billetterie, espaces VIP, visites guidées, événements et activités commerciales. Parmi ces activités, les visites guidées du stade constituent une source importante avec 52,6 millions d’euros de revenus attendus, suivies par les événements et concerts programmés pour 15,4 millions d’euros, et la restauration avec 10,3 millions d’euros.

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400 millions d'euros assurés par le Bernabéu

Le développement des espaces VIP et la diversification des services proposés au sein du stade permettent au club d’atteindre des chiffres astronomiques, représentant à eux seuls plus de 75 % des revenus totaux liés au stade. L’influence du stade sur l’économie du club va bien au-delà de son rôle traditionnel. Le "Bernabéu Tour" a déjà généré plus de 50 millions d’euros, soit une augmentation de 31 % par rapport aux prévisions.

À titre de comparaison, le musée du Prado, un des établissements culturels les plus emblématiques d’Espagne, n’a engrangé que 27 millions d’euros en 2023, ce qui illustre la puissance économique du Bernabéu en matière d’événements et d’attractions touristiques. Le stade est ainsi devenu un véritable moteur de revenus, combinant sport, tourisme et événementiel, tout en restant au service des supporters. Les activités de restauration jouent également un rôle clé dans cette stratégie. Le Marché Bernabéu, le bar à sushis KŌ by 99 et le coin Mahou rencontrent un franc succès, et le futur SkyBar devrait encore amplifier le chiffre d’affaires.

Ces installations permettent de capter une partie des revenus des spectateurs et visiteurs, renforçant l’attractivité du stade comme lieu de vie et non plus seulement comme enceinte sportive. L’agrandissement des espaces VIP et l’organisation d’événements internationaux contribuent également à cette dynamique, faisant du Bernabéu un lieu capable d’attirer des flux économiques considérables et de diversifier les sources de revenus au-delà du terrain de football. Parallèlement, le projet « Bernabéu Infinito », en partenariat avec Apple, promet de révolutionner l’expérience des supporters.

Quand le Bernabéu met le Prado à l'amende

Grâce aux lunettes de réalité virtuelle de pointe, les fans pourront vivre l’atmosphère du stade depuis n’importe quel point du globe, ouvrant de nouvelles perspectives pour le merchandising, les abonnements virtuels et les événements interactifs. Ce projet innovant illustre la volonté du club d’exploiter les nouvelles technologies pour créer une expérience immersive et génératrice de revenus, tout en consolidant l’image du Real Madrid comme club à la pointe de l’innovation. Le club poursuit également des travaux d’insonorisation pour accueillir à nouveau des concerts, élargissant ainsi le calendrier des activités lucratives.

L’ensemble de ces initiatives montre que le Bernabéu n’est plus seulement un stade de football, mais un véritable centre économique et culturel. Restaurants, événements, visites, concerts, espaces VIP et expériences immersives représentent autant de sources de revenus qui permettent au club d’anticiper un chiffre d’affaires dépassant 400 millions d’euros pour le stade et contribuant à l’objectif global de 1,248 milliard d’euros cette saison.

Le marketing reste le poste le plus important avec 539,9 millions d’euros de recettes, notamment grâce à l’arrivée de partenaires majeurs comme HP. L’exploitation du stade, avec ses multiples facettes, complète cette stratégie, consolidant le Real Madrid comme un modèle d’innovation économique dans le sport. En combinant sport, technologie, tourisme et événements, le Bernabéu illustre parfaitement comment un club peut générer des revenus diversifiés tout en renforçant son image et son influence à l’international.

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