Juventus, Adidas e il lancio delle nuove maglie come un mistero da risolvere: l’innovativa scelta di marketing | OneFootball

Juventus, Adidas e il lancio delle nuove maglie come un mistero da risolvere: l’innovativa scelta di marketing da parte del club bianconero

Per il lancio delle maglie 2026/27, Juventus e Adidas hanno scelto di trasformare anticipazioni, supposizioni e immagini non ufficiali in un vero e proprio dispositivo narrativo, ribaltando la logica tradizionale del reveal.

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Da qui prende forma una campagna costruita come un’indagine collettiva: il prodotto non viene semplicemente svelato, ma scoperto progressivamente attraverso indizi, contenuti e collegamenti pensati per accendere la curiosità dei tifosi e alimentare la conversazione online.

Fughe di notizie, dettagli comparsi in rete e contenuti inattesi diventano così gli elementi di un mistero da risolvere. Episodio dopo episodio, la campagna coinvolge tifosi, talent e protagonisti del Club in una storia che unisce sport, intrattenimento e linguaggio digitale.

Prove, documenti, fotografie, appunti e collegamenti scandiscono il percorso, invitando la community a seguire le tracce, interpretare gli indizi e partecipare attivamente alla scoperta. A guidare l’indagine sono Luciano Spalletti e Gianluca Gazzoli, protagonisti di un racconto che alterna mistero, ironia e intrattenimento. Attraverso il loro punto di vista, i tifosi entrano in un caso aperto, seguendo piste e ricostruendo la verità dietro i leak.

Dapprima il wrestler statunitense Je’Von Evans è apparso sul ring di WWE Raw a Detroit indossando l’Away Kit. È stato poi il turno di Kenan Yildiz, che ha anticipato sui propri canali social l’uscita del Third Kit, già avvistato qualche giorno prima ad Hong Kong e indossato da alcuni creators locali durante il Bianconeri Stripes Party organizzato da adidas il 4 agosto. L’ultimo atto si è poi compiuto a Perth, all’interno del quartier generale bianconero “Casa Juventus”, con il coinvolgimento dell’influencer Ben Black e di Alessandro Del Piero, che ha redarguito il creator britannico per aver spoilerato il Third Kit sui propri canali social.

Episodi diversi, in luoghi diversi, con protagonisti diversi, ma legati da un unico filo narrativo: alimentare il mistero intorno alle nuove maglie bianconere.

La narrazione si intreccia con il photoshoot della nuova stagione, dove Kenan Yildiz, Gleison Bremer, Francisco Conceição, Martina Lenzini e Martina Rosucci, inizialmente davanti all’obiettivo come volti della campagna, finiscono per entrare nella storia e contribuire alla ricerca di risposte.

Per un giorno, tutti diventano investigatori: un racconto corale che accompagna il lancio delle nuove maglie con un linguaggio inedito, partecipativo e pensato per coinvolgere la community fino all’ultimo indizio.

E il ruolo di Jay e degli altri talent? La risposta arriverà solo seguendo il caso, passo dopo passo.