Messi é processado por concorrente nos EUA; entenda | OneFootball

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Lionel Messi, de 38 anos, foi alvo de um processo judicial nos Estados Unidos por suposta propaganda enganosa envolvendo a bebida isotônica Más+ by Messi. A ação foi apresentada no tribunal federal da Flórida no fim da última semana e divulgada pelo jornalista Michael McCann. A queixa partiu da Prime Hydration, marca concorrente que tem Logan Paul como um dos donos, que entregou um documento de 23 páginas às autoridades.

A Prime alega que Messi induz consumidores ao erro ao se apresentar como dono ou fundador da Más+, lançada em 2024. A empresa afirma que a marca utiliza o argentino como criador em suas campanhas, incluindo declarações no site oficial que sugerem sua participação direta no desenvolvimento do produto. No entanto, documentos citados pela própria Prime mostram que Messi reconheceu não ter participado da criação ou do design das embalagens.

“Entendo que Mark Anthony projetou a embalagem para Más+ by Messi antes do nosso encontro, no final de 2023, e continuou a aperfeiçoá-la durante a primavera de 2024, com a colaboração exclusiva da minha equipe quanto ao uso do meu nome, imagem e semelhança”, disse Messi em um trecho reproduzido na denúncia. A Prime acusa ainda o Mark Anthony Group, parceiro da Más+, de copiar sua estratégia de marketing para competir no mercado de bebidas esportivas.

Segundo a ação, a suposta narrativa falsa teria causado prejuízos comerciais à Prime, incluindo perda de espaço em prateleiras e distribuição em grandes redes varejistas dos Estados Unidos, como o Walmart. O caso segue aberto na Justiça americana e, até o momento, não há definição de data para julgamento. Em fevereiro deste ano, a Más+ by Messi tornou-se patrocinadora oficial do Inter Miami, aparecendo em coletivas de imprensa, banners, coolers e toalhas do clube.