Renault mise sur l’AS Monaco | OneFootball

Les sponsors de l’AS Monaco ne font pas toujours l’unanimité, Renault entame sa deuxième saison avec l’écurie princière.

D’une quarantaine de partenariats sportifs, Renault est reparti d’une feuille blanche. En 2020, le groupe perdait prêt de 8 milliard d’€ ; on peut le comprendre… Ainsi l’investissement consenti a été divisé par trois et se recentre essentiellement sur le Rugby (XV de France), le tennis (joueurs et Rolland-Garros) et le football (AS Monaco et Paris FC).

Le directeur marketing monde Renault, Arnaud Belloni, raconte que c’est le board asémiste qui a sollicité la marque au losange : « Dans les stratégies, il faut aussi garder la possibilité de saisir sa chance. On est revenu dans le foot de façon opportuniste. L’AS Monaco nous a contactés. On a dit oui parce qu’un peu comme Roland-Garros, c’est le club français le plus chic. » Bien lui en a pris car c’est actuellement son meilleur retour sur investissement parmi tous ses engagements !

Mais ce ne sera peut-être pas un projet sur le long terme : « Je suis vendeur de voitures, pas de sports. Le partenariat sportif n’est qu’un outil, ce n’est pas une fin en soi. Il faut toujours mettre nos produits dans le contexte. […] Rester 50 ans dans un sport, ça ne sert à rien parce qu’au bout d’un moment, on ne sait même plus pourquoi on le fait. »

Mais pourquoi Monaco et Paris, dans ce cas ? « On va beaucoup plus activer dans la même logique de « premiumiser » nos clients. À Monaco, Renault n’est pas crédible avec l’Espace mais l’est avec la R4 ou la R5. Pour le Paris FC, ce qui nous a intéressés, c’est l’extrême inverse de Monaco. Le PFC, c’est l’ADN de Renault : la formation, les classes populaires. On pourrait nous dire qu’avec le rachat, ça n’est plus ça. Mais leur projet est d’être l’alternative du PSG, donc ça tient la route. »

Source : L’Equipe / Photo : Icon Sport