Campeonato Brasileiro poderá ter outro nome a partir de 2027; entenda | OneFootball

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A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) avalia promover uma reformulação nos nomes das Séries B, C e D do Campeonato Brasileiro a partir de 2027. De acordo com o diretor de marketing da entidade, Cláudio Gomes, o objetivo é afastar a ideia de que essas divisões têm menor importância e adotar títulos com mais peso simbólico e emocional.

Segundo Gomes, a proposta busca fortalecer a identidade das competições e aproximar ainda mais o público das ligas nacionais. Entre as opções em estudo, uma delas seria batizada de “Liga Raiz do Brasil”, nome mencionado pelo executivo durante o evento CFUT 2025, realizado em Fernando de Noronha na última terça-feira (4).

O diretor de marketing afirmou que os torcedores acabam sofrendo com os rótulos. Quando o time é rebaixado para a Série B ou D, surge um estigma difícil de carregar. A proposta é mudar essa visão, criando nomes que despertam sentimento de pertencimento e orgulho em quem veste a camisa.

O projeto integra a criação de uma nova marca principal que reunirá, sob uma identidade visual unificada, as 24 competições promovidas pela CBF. De acordo com Gomes, cada torneio deve possuir personalidade própria — é essencial transformá-los em produtos independentes, desvinculados da imagem exclusiva da Seleção Brasileira.

Ainda segundo ele, o nome dessa nova marca já foi escolhido e será divulgado em 2026. A proposta da reformulação é representar, em uma única identidade, a essência do futebol, a paixão do povo e o valor cultural que o esporte carrega no Brasil.

A liderança da CBF anunciou que profissionais brasileiros e estrangeiros foram contratados para desenvolver uma nova identidade visual, com previsão de conclusão até o final de 2026. A proposta é atualizar o ecossistema das competições nacionais e torná-lo mais atraente do ponto de vista comercial. Atualmente, a CBF ocupa o topo da estrutura institucional, mas suas seleções e campeonatos operam de forma pouco integrada. A ausência de uma marca unificadora — uma master brand — era um ponto crítico, e o novo projeto busca justamente preencher essa lacuna, conectando clubes, ligas e copas sob uma mesma identidade.

Gomes ressaltou que a intenção da entidade é posicionar o futebol brasileiro como um produto único e coeso, e não promover cada torneio separadamente. “Nosso foco é vender o futebol do Brasil, não competição por competição”, afirmou. A meta é construir uma marca com potencial global, pensada para o ambiente digital, em que o torcedor não apenas assiste, mas também interage e participa ativamente da experiência.